談談國際郵票、錢幣博覽會的品牌效應

這幾年，國際郵票、錢幣博覽會的品牌在中國集郵集的崛起是有目共睹的。中國原本得天獨厚的集郵、集幣收藏活動與集藏文化通過博覽會的窗口，讓國內外更多的人了解、向往。連續北京、上海、廣州舉辦的三屆國際郵票、錢幣博覽會已經成為被國際集郵界、集幣界認可的國際專業博覽會，它也是中國集郵、集幣的重要品牌，同時它還成為一張中國集郵、集幣靚麗的名片。而在這張名片的背后，是主辦者的每一步堅實的足跡。

其實舉辦郵票、錢幣博覽會本來就不是什么新鮮事，世界各國每年都舉辦多次郵票、錢幣、電話卡博覽會。不管什么事情，一由中國人辦起來便是新聞。這是因為中國閉關自守了三十幾年，1995年以前中國沒有舉辦過任何國際性集郵、集幣展覽。如果一個國家沒有在本國舉辦過大型國際集郵、集幣展覽，那么這個國家就不可能成為一個真正的集郵、集幣強國。于是，1995，在北京頭一回舉辦國際郵票、錢幣博覽會，自然人潮如涌。國內的、國外的，什么人都趕來開眼。有從眾心理為基礎，主辦者就不愁博覽會不熱鬧了。以1995年國際郵票、錢幣博覽會人為標志，中國郵市、幣市逐步回升。如今當人們談到1995年的博覽會，都會津津樂道地談起那盛況空前的場面。

光陰如水，轉眼間，博覽會已經舉辦三屆了。第四屆，也是本世紀第一個國際郵票、錢幣博覽會將于今年9月26日至29日在北京拉開帷幕，迎接人們的將是更為琳瑯滿目的各國郵票、錢幣，以及那讓人賞心悅目的各項活動。把每一屆的國際郵票、錢幣博覽會都當成第一屆來辦，是主辦者的目標，一進入博覽會的現場，你將會感受到的是他們對國際博覽會一如既往的投入和熱情；所不同的則是每經過一屆博覽會，那些善于總結的人們的不斷豐富與進步。于是，細心的人們會驚喜地發現他們的一個個變化，比如博覽會的內容屆屆都有所更新、突破，而日趨精致、時尚并與國際接軌。北京博覽會將會以面向大眾、服務社會為主題，增加許多群眾參與的活動，迎合了社會的熱點，這透露出主辦者的精明。博覽會主題日的活動內容一向是國際博覽會眾多內容的“封面”，直接影響博覽會的整體質量和國內外參展商、參觀者的反映。2002北京國際郵票、錢幣博覽會將安排些什么內容？我們將拭目以待。

集藏是一種文化現象，又具有商業價值，這是主辦博覽會的初衷和博覽會能夠吸引人的原因。博覽會本身如果不那么“博”，參觀者也就不以“覽”為重。因此，從博覽會舉辦伊始，主辦單位就將郵票、錢幣兩項收藏活動有機地結合在一起，將國外郵政、造幣廠、郵商、幣商及國內的集郵公司、錢幣公司聚集在一起，從而體現出博覽會的“博”。中國集郵、集幣要走向世界，就得打開自己的窗戶，讓收藏者透過窗戶看世界，也讓世界通過窗戶看中國。至于國外的郵政、造幣廠、郵商、幣商來中國參加博覽會，相認他們一定是看中了中國集郵、集幣巨大的潛在市場，嘴上不說，心下的目標清楚極了。國外參展商的增多，也體現了博覽會的品牌效應。國外參展商十會重視博覽會的宣傳效應，知道利用博覽會宣傳自己的企業形象最為重要。他們的展臺都是經過精心布置的，帶來的產品也都適合中國市場，一旦有人感興趣，說不定就不了商機。

幾年前，媒體就有說郵票、錢幣博覽會的主辦者確實了得，把博覽會的文章做足了。確實如此，圍繞著博覽會，國內貿易與國際貿易，從精品展覽到建國五十年最受喜愛的體育郵票評選，從“國際集郵戰略研討會”到群眾參與廣泛的原版、再版郵票識別，都豐富、深化著集郵、集幣者對集郵、集幣活動深刻內涵的理解，樹立著國際郵票、錢幣博覽會的品牌意識。在中國成功舉辦國示郵票、錢幣博覽會不僅恩澤于自己腳下的一方集郵、集幣愛好者，還從最初就擁有了全國集郵、集幣同行的心儀和支持。在此，顯示出主辦者的精明、大度以及中國作為集郵、集幣大國的民族自豪感。

用一句話來概括國際郵票、錢幣博覽會幾乎是不可能的。它是博大的，又不失精細；它是熱情的，又充滿理性；它注重經濟效益，又推進著集郵文化的傳播；它是群眾廣泛參與的，又處處體現著精品意識。正是因其豐富，又能讓眾多的人都充滿期待地走近它、親近它，中國集郵、集幣界應珍視這一品牌。