三地“世界杯”小全張

編者按：2002年5月16日，伴隨著中國足球隊出征2002年足球世界杯，由國家郵政局、香港郵政、澳門郵政局同時發行的《中國足球隊參加2002年世界杯足球賽紀念》郵票小全張（以下簡稱“三地世界杯小全張”）也將與國內外廣大的郵迷、球迷見面。這枚三地聯合發行的小全張因其獨特的版式和發行方式，還未面世就備受矚目。帶者大家產關注，記者采訪了相關人士。

記者：請問國家郵政局是在什么背景下決定聯同港澳郵政發行三地“世界杯”小全張的？為什么要選擇三地發行這樣一種獨特的形式？

劉建輝（國家郵政局郵資票品管理司司長）：去年10月，中國足球隊獲得2002年世界杯決賽階段比賽資歷格，國家郵政局就與中國集郵總公司、郵票印制局等單位商議為今年中國足球隊出征2002年世界杯決賽階段比賽發行一套“足球”郵票，這將是建國以來首次為男足專門發行郵票。我們希望藉此來為中國足球隊壯行，表達中國郵政對中國足球隊的支持，擴大中國足球隊在世界的影響。但用什么形式、在什么時間發行卻頗費思量。

去年，國家郵政局、香港郵政、澳門郵政局同時發行“祝賀北京申辦2008年奧運會成功”郵票三連版及后業中國郵政發行的“中國足球隊獲得2002年世界杯決賽資格”明信片受到了普遍的歡迎。集郵者的喝彩肯定了郵政發行上的探索、創新與實踐，也表明獨特的集郵產品及獨特的形式具有強大的市場感召力，那些具備即時性和具有特殊紀念性經歷等特征的集郵產品受到了人們廣泛的喜愛。以下的分析堅定了我們發行這套郵票的決心，經過同港澳郵政協商，得到他們的積極響應。

目前，中國集郵者在逐漸成熟，中國集郵市場也在逐漸成熟。越是成熟的市場，產品概念的真正獨特性就越難創造。一個集郵產品是否有市場，是看你能否創造真正啟發消費者購買力的貨真價實的概念。這一概念不僅僅是符號，而在于對產品特性的放大作用。比如，三地世界杯小全張由國家郵政局、香港郵政屬、澳門郵政局同時發行，將三地郵政發行的郵票印在同一版上，面對廣大的球迷、郵迷群體，就是對這一產品特性的放大。我們相信，三地世界杯小全張的發行一定會達到預期的目的。

記者：作為一家發行國家級郵品的公司，如何在國家的大事、喜事、要事發生之際適時推出精美郵品？

牛素娟（中國集郵總公司經理）：去年，總公司在國家郵政局的大力支持下，之所以能成功發行“申奧成功”、“足球十強賽”等即時性郵品及組織相關的集郵活動，源于總公司對社會廣大民眾渴望北京申奧成功、渴望中國足球隊沖擊2002年足球世界杯決賽成功心理的理解。在這些郵品及集郵活動的策劃過程中，總公司的集郵產品及相關的集郵活動應該體現北京申奧及中國足球隊沖擊2002年足球世界杯決賽的重要環節?？偣尽吧陫W成功”、“中國足球隊參加十強賽”等郵品的成功發行是對上述判斷最有效的檢驗，并再一次證明集郵者的參與程度和市場需求是集郵業務發展的最終動力。如果不考慮上述因素，這些郵品及集郵活動只憑“想當然”策劃實施，只憑異想天開、閉門造車，其結果可想而知。從以上即時性郵品的成功發行可以看出：順應了市場規律，就能有效地刺激市場需求；違背了市場規律，即使在經營上如何下力氣，集郵者也不買你的帳。因此，我認為只要把握好即時性集郵品的發行特點和原則，這種文化產品的前景還是很廣闊的。中國入世后，集郵市場的需求總量大擴大，同時市場也在重新“洗牌”。在消費者基本需求得到滿足之后，消費者愿為更好的產品付出更高的價錢已成為重要的消費理念。只要集郵企業能為集郵者提供更為優秀的產品，消費者完全可以付出更高的價錢來購買這些產品，關鍵在于這些產品是否真正特有所值。一般而言，較低的價格是大多數消費者的要求，尋求創新的郵品同樣是消費者普遍的理想。三地世界杯小全張是一個充滿創新意識的產品，它的價格不高，發行數量有限，記念意義強，完全可以成為廣大球迷、郵迷的忠實記載中國足球隊征戰世界杯歷程的最佳紀念品。足球消費是一種激情四射的消費方式，球迷也已成為消費群體中重要的組成部分，針對他們的需求也使產品創新更有用武之地。

記者：三地世界杯小全張在發行方式和版式上的創新是出于什么樣的考慮？它的版式、設計風格、發行形式有什么特點？

鄧慧國（國家郵政局郵資票品司郵票發行處處長）：目前，隨著人們生活水平的不斷提高，集郵者在文化的需求也上升到了新的層次。這就要求郵票發行部門在郵票發行過程中，要把集郵者的消費需求作為郵票發行的因素來加以考慮分析，應該認識到消費者是購買自己產品的上帝，因此，郵票發行部門必須有扎實的產品創新的基本功做支撐；要求郵票發行部門要積極探索，勇于創新，敢于實踐。

千票一面，對于郵票發行就意味著死亡。近年來，國家郵政局緊緊圍繞市場需求，拓寬了紀特郵票的發行思路，陸續發行了《第27屆奧運會》雙連張、《神舟飛船》三角形郵票、《昭陵六駿》郵票壓凸小版張、《許仙與白娘子》小本票等新品種，這些郵票的發行受到了集郵愛好者、集郵經營部門和社會輿論的廣好評。從上述幾個成功的例子可以看出，創新不僅是相對的，而且是永恒存大的。創新的表現在形式，但其本質是產品價值的挖掘。創新的關鍵在于提供更加物超所值的產品，最大限度地滿足和激發消費者的需求，甚至刺激消費者產生新的需求。如果說以前郵票發行更多地是求同，那么以后我們應該更多的求異。

為了紀念中國足球隊首次參加世界杯決賽，中國國家郵政局、中國香港郵政、中國澳門郵政局將于2002年5月16日同時發行《中國足球隊參加2002年世界杯足球賽紀念》郵票小全張1枚。這枚小全張包括：中國郵票2枚，面值分別為人民幣0.80元、人民幣2.00元；中國香港郵票2枚，面值分別為1.40港幣；中國澳門郵票2枚，面值分別為1澳門元、1.5澳門元。三地世界杯小全張是由香港設計師設計，一名運動員一腳定乾坤的瞬間凝固在小全張上。由三地郵政分別設計的6枚郵票圖案，表現的是足球運動員在綠茵場上拼搏的場面。郵票小全張采用特殊裁切方式，足球被裁切成半圓形。發行數量為330萬版，在北京郵票廠印刷，全部插在郵折內制成集郵品銷售。這枚三地世界杯小全張是中國郵政再度與港澳郵政同進發行，使得這一系列得以延續。這是中國郵政與外國郵政聯合發行系列之后的又一新系列，肯定會引起國內外集郵者的廣泛興趣。

記者：中國香港郵政如何看待三地世界杯小全張？

陸炳泉（中國香港郵政署長）：對集郵市場規律的認識將決定對未來市場形態的預期，從而決定集郵產品的類型。在香港，體育消費有一支龐大的群體，其中不乏為數眾多的集郵者。現在，集郵收藏不僅是廣大民眾對高雅文化生活的需求，更為重要的是能給收藏者帶來精神上的享受。收藏中國香港郵政、中國澳門郵政局與中國郵政再度合作發行的《中國足球隊參加2002年世界杯足球賽紀念》郵票小全張就是一種精神上的享受。精美的郵票表明了我們中華民族大家庭的每位成員對中國足球征戰2002年足球世界杯決賽的關注，表達了港澳同胞對中國足球隊在2002年足球世界杯決賽中獲得好成績的渴望，也表達了血濃于水的親情。

記者：中國澳門郵政如何看待三方郵政合作？

羅庇士（中國澳門郵政局局長）：隨著中國加入世貿組織、中國對外交住的不斷擴大，豐富多彩的郵品將使中國的集郵市場更加繁榮，這將引起集郵收藏領域的巨大變革——收藏者不僅要打破國內、國際的收藏界限，而且還將重新塑造新的收藏理念。三地世界杯小全張的發行使用得中國郵政與中國香港郵政、澳門郵政實現了“三贏”，用內地流行的一句話來概括，就是經濟效益與社會效益獲得了“雙豐收”。這次三地郵政發行的郵票印在同一版上，在世界集郵史上也是首創，一定會受到三地集郵者的好評。

記者：近幾年中國郵政在郵票發行的改革，體現了集郵工作者思想上的一次次大膽變革與創新。實踐表明，只要郵票發行部門大膽地拋棄那些陳腐的偏見和陳舊的思維方式，以博大的胸懷吸收別人優秀的創作思想和發行理念，集郵業務就一定會擁有美好的明天。（中郵供稿）

責編／陳晶波