秋韻書香，亦濃亦淡

當(dāng)本期《全國(guó)新書目》面世之時(shí)，冬天即將來臨，人們感受寒意的同時(shí)，正歡天喜地迎接中共十六大的召開。十六大之后，一批相關(guān)的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書又將映紅書業(yè)天地。回眸剛剛過去的最迷人的金秋十月，氣爽天高，秋韻濃濃。這個(gè)月，書業(yè)大放異彩，理由有二：國(guó)慶長(zhǎng)假的到來，使書香借假日經(jīng)濟(jì)之光而格外芬芳，此其一；月中第十三屆全國(guó)書市在僑鄉(xiāng)福建拉開帷幕，該盛會(huì)不僅對(duì)海峽兩岸文化交流起促進(jìn)作用，而且給平靜了近一年的書界吹去一縷新風(fēng)，直接推動(dòng)福州、廈門等地的圖書消費(fèi)以及當(dāng)?shù)芈糜巍⒔煌ā⒆∷蕖⒉惋嫷刃袠I(yè)的發(fā)展（本刊將在今年第12期刊發(fā)有關(guān)本屆全國(guó)書市的觀察文章）。本期“書業(yè)觀察”回望九十月書情，感悟點(diǎn)滴盡在筆端。

稀星閃爍，難以燦爛

牛奶、油條、包子、雞蛋、米粥，這些賴以生存的消費(fèi)品，天天得吃，因?yàn)槿巳诵枰D書則是一種特殊的精神食品，它可以每天“吃”，也可以經(jīng)年不聞不問，卻不輕易影響你的生存。當(dāng)下的圖書市場(chǎng)風(fēng)云變幻和清靜如水就印證了這個(gè)鐵律。看如今，教材、教輔讀物最受寵，占大多數(shù)出版發(fā)行單位營(yíng)業(yè)額的半數(shù)以上，并不是因?yàn)檫@些讀物為青少年們所渴望，而是關(guān)系他們的前途命運(yùn)。而一般圖書的運(yùn)氣就不見得這么好。實(shí)用、價(jià)廉，或?qū)τ羞h(yuǎn)見有抱負(fù)的人有實(shí)際幫助的書，或言情、武俠小說等休閑讀物，或名人的書，往往能在市場(chǎng)中立足，且長(zhǎng)久生存，包括經(jīng)典文學(xué)、科普?qǐng)D書。由于出版單位每年每月每天都在出新書，表現(xiàn)在市面上，大同小異，可有可無(wú)，最近幾年連普通的消費(fèi)者都認(rèn)為現(xiàn)在的書太多太濫，平庸乏味、價(jià)高者居多，加上盜版沖擊，人們?cè)谫?gòu)書時(shí)十分困惑。2002年也不例外。從各地書店排行榜上，我們不難發(fā)現(xiàn)，亮點(diǎn)圖書輪流坐莊，一如流星，來也匆匆去也匆匆，真正常銷數(shù)年而不衰的極少，比率不超過1%。所謂書星寥寥，難以成片燦爛。

多數(shù)書不好賣，但讀書的人還是很多的。君不見，在各大書店，坐在那兒看書、抄書的人占了一半，書店成了超級(jí)圖書館已不是新聞。筆者南來北往，采訪的結(jié)果驚人相似：讀者不是不愿買，而是專題書里對(duì)他們有用的內(nèi)容不足30%。作者為了稿酬有意拉長(zhǎng)篇幅，出版發(fā)行單位為了碼洋而默認(rèn)，甚至鼓勵(lì)寫作者加大力度，把10萬(wàn)字的書撐到20萬(wàn)，賺的全是書的水分，如同給豬肉和牛肉注水，為了利益，不顧一切了。因此，優(yōu)化選題，強(qiáng)化精品意識(shí)和道德意識(shí)，追求卓越品質(zhì)，決不是一句空話，任重道遠(yuǎn)。

九十月份，書市中閃亮的書和事不多，卻是可圈可點(diǎn)的。其中，9月10日至12日在杭州召開的2002年全國(guó)少兒圖書訂貨會(huì)及目前國(guó)內(nèi)少兒讀物市場(chǎng)的有關(guān)分析將在《全國(guó)新書目》2003年1月號(hào)專題刊出。9月10日，筆者在開業(yè)整一年的浙江圖書大廈調(diào)研，得知營(yíng)業(yè)面積一萬(wàn)平方米的該大廈，9月7日當(dāng)天的銷售額達(dá)27萬(wàn)多元，其中外語(yǔ)書、考試書和兒童書、生活書是頗受歡迎的。置身這個(gè)購(gòu)書殿堂，感覺是在閱讀的天堂里。不僅它的環(huán)境和布局充滿了文化韻味和人文情調(diào)，是北京圖書大廈和上海書城無(wú)法比擬的，而且最令人心動(dòng)和耳目一新的是這座大廈一層大廳進(jìn)口處右側(cè)，立著醒目招牌“推薦書店”，上書“如果在圖書大廈找不到您所需要的圖書，建議您不妨去這幾家書店看一看，或許會(huì)有收獲。”公告牌上有書店名稱、地址和聯(lián)系電話。這是筆者在各地賣場(chǎng)不曾見識(shí)的。因?yàn)榻^大多數(shù)的商家和單位不會(huì)有給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手白做廣告的意識(shí)和理念。事實(shí)上，浙江圖書大廈最聰明，為別人做宣傳，更為自己樹立了品牌和良好的社會(huì)形象。當(dāng)然，它首先是有了為讀者服務(wù)的意識(shí)，但不夠徹底。依筆者之見，尚可告訴讀者前往這些書店的公交線路及各店在杭城的示意圖或方位，還可以印成小卡片（主題還是介紹圖書大廈），放在招牌旁，供需要的讀者索取。不必讓讀者站在那兒抄錄，浪費(fèi)時(shí)間精力。

9月18日在上海書城采訪時(shí)，營(yíng)業(yè)一部主任分析目前圖書的銷售態(tài)勢(shì)時(shí)認(rèn)為，南、北方地域、人文和生活的不同，導(dǎo)致圖書在各地的流通的差異。北京火爆的書，上海往往很冷淡。反之亦然。他的話在書城的排行榜上得到了印證。上海讀者喜歡本地出的書，這在文藝類暢銷書體現(xiàn)得尤為明顯。12種上榜書中，上海版占了9種，且名列前茅，諸如：《61×57》、《蛋白質(zhì)女孩》、《愛上愛情》、《挪威的森林》、《跨過厚厚的大紅門》、《唐詩(shī)三百首（圖文本）》、《荊棘鳥》、《藍(lán)色馬蹄蓮》、《病相報(bào)告》等。在非文藝類暢銷書中，滬版也占了近四成，如：《才富大考場(chǎng)賽題精選》（人才考題類，與央視合作）、《天天廚房（海派家常菜）》、《挑戰(zhàn)人性的弱點(diǎn)》、《上海探戈》、《心靈咖啡》、《上海時(shí)尚地圖》。非滬版的上榜書有：商務(wù)印書館的《牛津高階英漢雙解詞典》（定價(jià)95元），華文版《假如給我三天光明》，哈爾濱版《致加西亞的信》（書城重點(diǎn)陳列推介），黃河版《孫子兵法與三十六計(jì)》，世圖版《學(xué)校沒有教的事》等。《致加西亞的信》作為引進(jìn)版的書，也上了南京市新華書店、北方圖書城等大中城市書店的排行榜，是今年繼仍在暢銷的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》之后的又一本非兒童類的引進(jìn)版暢銷書。

勵(lì)志書一直是這幾年圖書市場(chǎng)長(zhǎng)銷的種類，以北京圖書大廈的社科類銷售份額較高為代表。每月社科類銷售排行，100種書中至少有10種左右是勵(lì)志方面的書。在北京、上海、南京、深圳、鄭州、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、武漢、南寧、成都等市書店，這類書很受讀者歡迎。這與社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們渴望成功、渴望超越自我的心態(tài)有關(guān)。所以，忠告類的讀物雖然泥沙俱下，層出不窮，以引進(jìn)版居多，但半數(shù)叫好又叫座。

秋季，有幾種書一直在熱賣。8月以來，北京出版社推出的《登上健康快車》在全國(guó)走俏，出版當(dāng)月（8月），多次重印，印行18萬(wàn)冊(cè)。由于是北京晚報(bào)與北京市衛(wèi)生局聯(lián)袂推廣宣傳，加上作者之一的洪昭光教授正在國(guó)內(nèi)的保健衛(wèi)生領(lǐng)域走紅，以及這本書的健康理念和通俗的寫法，使百姓樂于接受。成為非引進(jìn)版書中的佼佼者。當(dāng)然，《哈利·波特》、《魔戒》、《韋爾奇自傳》、《幾米作品》、《我為歌狂》等書仍在俏銷，《六西格瑪?shù)牧α俊贰ⅰ段以诿绹?guó)當(dāng)農(nóng)民》、《張學(xué)良世紀(jì)傳奇》、《男生日記》、《你為什么是窮人》、《我的野蠻女友》等是秋季中頗具魅力的暢銷貨。

10月，欣逢國(guó)慶長(zhǎng)假，各城市書店生意紅火，圖書館人滿為患。北京舉辦優(yōu)秀出版物展覽。濟(jì)南辦特價(jià)書展，大書、小書、新書、舊書大比拼。在山東省新華書店特價(jià)書銷售處和山東教育書店，全場(chǎng)圖書8折銷售，無(wú)論新舊版，對(duì)消費(fèi)者有刺激作用。在石家莊，由市委宣傳部和市新聞出版局主辦的第二屆石家莊“海納”讀書月活動(dòng)如火如荼舉行，10月31日結(jié)束。

10月1日至7日在省會(huì)文化廣場(chǎng)舉辦的石家莊第三屆金秋書市以銷售特價(jià)書為主，筆者身臨其境，但見人山人海，淘書者陶醉于書海而忘返。各地普遍利用長(zhǎng)假辦書市、書展，形成了一道道獨(dú)特的假日文化景觀。

迎十六大，書花遍開

11月8日，中共十六大將在京隆重召開，出版發(fā)行界紛紛推出重點(diǎn)書獻(xiàn)禮。而廣大社會(huì)讀者和機(jī)關(guān)職員們也把目光投向十六大讀物。北京圖書大廈、王府井書店、上海書城等大的圖書賣場(chǎng)，相繼推出迎接十六大的讀物或?qū)ｎ}圖書專架（柜）。公眾早早感受到即將來臨的黨代會(huì)的氣氛。一直掛在北京圖書大廈社科類圖書排行榜首位的《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》，8月1日至31日終于讓位。《江澤民“5·31”重要講話學(xué)習(xí)讀本》、《江澤民在中央黨校重要講話精神學(xué)習(xí)問答》、《論“三個(gè)代表”》等3本書榮列排行榜前三名，而且定價(jià)都是12元。關(guān)心十六大，是全國(guó)上下干部百姓的生活中的一件大事，研究和閱讀相關(guān)書籍，可以提高政治覺悟，充實(shí)思維空間，既了解政策，又對(duì)工作、生活有幫助。機(jī)關(guān)團(tuán)體這方面的購(gòu)書力度也在加大。

早在7月份，中央黨校出版社出版的《江澤民“5·31”重要講話學(xué)習(xí)讀本》就登上北京市新華書店、武漢市新華書店、鄭州市購(gòu)書中心的暢銷書排行榜首位，在湖南圖書城排第2位。相關(guān)的讀物如《領(lǐng)導(dǎo)干部信息網(wǎng)絡(luò)化讀本》（人民版）、《黨政領(lǐng)導(dǎo)干部選拔任用工作條例》（法律版）、《與時(shí)俱進(jìn)努力開創(chuàng)建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)》（人民版）、《毛澤東鄧小平江澤民論工人階級(jí)和工會(huì)運(yùn)動(dòng)》（中央文獻(xiàn)版）、《新編黨支部工作教程》（中央黨校版）等都在排行榜上。

中宣部、新聞出版總署統(tǒng)一部署的向十六大獻(xiàn)禮的重點(diǎn)圖書開始陸續(xù)投放市場(chǎng)，為十六大召開營(yíng)造良好的輿論氛圍。十六大前還有一個(gè)亮點(diǎn)，那就是精神文明讀物受到關(guān)注。中央《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》頒布正好一周年。一年來，《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》一書持續(xù)俏銷，目前，仍在各地書店排行榜上亮相。與之配套的宣傳讀物、文明讀本、畫冊(cè)也受到學(xué)校、社區(qū)、廠礦、機(jī)關(guān)的歡迎。山東人民出版社為迎十六大推出的自黨的十五大之前的1996年至今的精神文明方方面面內(nèi)容的大部頭書《中國(guó)精神文明巡禮》一書，將是精神文明領(lǐng)域和社會(huì)公眾注意的工具書。

隨著新華社、中央電視臺(tái)正在推出的一系列迎接十六大的專題報(bào)道的深入人心，十六大讀物將在11月上旬到來時(shí)掀起一個(gè)銷售熱潮。可以預(yù)見的是，在十六大開幕后，十六大的報(bào)告和相關(guān)學(xué)習(xí)讀物將是年底前中國(guó)圖書市場(chǎng)的生力軍，它們將在團(tuán)體、個(gè)人的消費(fèi)中，占有不小的份額和比例。

愿黨的十六大勝利召開給中國(guó)書業(yè)吹來滿眼的春風(fēng)和帶來新的美好的前景。