新聞標題的構成要素

聶　震

一個好的新聞標題對新聞本身來說有著畫龍點睛的作用，有時讀者雖然對新聞內容已經忘記了，但是對那些膾炙人口的新聞標題還是記憶猶新。報業的競爭和發展，導致報紙越來越厚，版面越來越多，面對如此浩如煙海的各類報紙，如何取舍新聞，如何在有限的時間內獲得更多的信息，７０％的讀者都是借助新聞標題來判斷其新聞內容的，提高閱讀興趣，所以說新聞標題在報紙版面中起著引導、提示、吸引的作用。新聞標題的行為功能在新聞傳播過程中越來越彰顯出其重要性，這就要求編輯在制作新聞標題時講究標題的制作藝術，掌握一些標題制作方法。

一、著重具體性。標題制作要以實際內容為綱，具體提煉新聞的本質；以整合新聞的立場和觀點，突出新聞事實為主線，用具體的新聞事實指導讀者正確理解新聞內容，明確新聞事件的內涵。新聞標題制作時把一個新聞內容從抽象到具體，從簡略到詳細提煉出來，讓讀者通過標題便知全貌，這也是制作標題應該注意的問題。著重具體性在標題制作中的運用，不但有助于讀者理解新聞內容，同時還收到新聞宣傳的效果。以如下標題為例：

（主題）中國公路又長了６萬公里

（副題）高速公路已過２．５萬公里，全國港口生產用碼頭泊位達３３４５０個（經濟日報２００３年２月１２日）

這則新聞標題的主題概念和范圍是與內容相符的，讀者看完標題就知道新聞的主要內容。像這類會議性新聞的標題很容易用套話、虛話來制作，因為這類新聞需要報道的內容很多，標題制作時很難做到具體，往往用概括性的標題一揮而就，流于俗套，達不到宣傳的目的。而這則新聞標題一改常態以"中國公路又長了６萬公里"為主題，用副題加以補充，克服了會議性新聞標題的呆板缺點，編輯直接用具體的數字作標題，增強了新聞的可讀性，為新聞本身增色不少。

二、力求準確性。新聞標題應該準確表現新聞本質內容，標題制作時一定要通讀新聞全文，弄懂新聞的內在本質，尋找制作標題的依據和支撐點。標題的取舍必須與新聞內容保持一致，不能高于新聞的基本內涵之上，也不能游離于新聞事實之外。不能任意虛張聲勢，也不能偏廢偏離，更不能捕風捉影。標題制作不準確，某種意義上講就是新聞失實，可能給讀者帶來不必要的誤解，不但起不到輿論導向的作用，反而有損新聞事業的形象。

（主題）十項承諾讓咪表更好（鄭州晚報２００３年３月４日）

這則專題性新聞報道在標題制作時就特別注意它的準確性，從標題上看就讓讀者有欲知的興趣。十項承諾是什么？讓咪表更好好在什么地方？讀者通過閱讀知道：咪表是一種高效快捷的自助式停車服務方式，在一定程度上可以起到緩解城市停車車位不足的問題。２００３年１月１日起正式在鄭州市投入使用以來，"咪表化"進程一直在沸沸揚揚的議論中運行。針對這個大眾關心的問題在運行中情況如何？記者及時采寫了這一解讀性專題報道，起到了解疑釋惑的作用。這則標題好就好在編輯根據新聞的內容大膽使用了"十項承諾"四個字，準確地透視了"讓咪表更好"這件好事在艱難運行中的歷練和成長。

三、突出簡明性。由于報業的日益競爭，厚報多版成為一些報紙贏得市場的砝碼，而版面中的長題短文、厚題薄文的現象也比比皆是，這些既不方便讀者閱讀，也不利于美化版面。怎么克服這些現象？標題簡潔明快、不宜過長是一個很好的辦法。標題的簡潔明快可以巧妙地抓住讀者的視線，這種做法有它積極的一面，便于讀者快節奏讀報，用較少的時間獲得較多的新信息；另一面也便于編輯從容客觀地表達自己的觀點和思維理念，可以起到美化版面、加深讀者印象的作用。要想做到標題的簡明性，顧名思義就要求在制作新聞標題時善于使用簡潔明快的語言藝術技巧去概括標題。以如下標題為例：

①（引題）相聲泰斗馬三立病逝

（主題）"逗你玩"真的走了（羊城晚報２００３年２月１日）

②（主題）失職被騙也能成罪

（副題）北京一公司副總經理被判四年（中國青年報２００３年２月１９日）

③（引題）１０年創造４０個新品種

（主題）信陽米質提高了（河南日報２００２年１２月１８日）

這３則新聞標題都非常簡潔明快，沒有庸長復雜的引題、主題和副題，也沒有用奇異的語言去修飾。復雜的新聞內容，用簡潔的標題就告訴讀者一個直白的信息："逗你玩"真的走了、"失職被騙也能成罪"、"信陽米質提高了"，讀者的閱讀興趣自然被吸引了。特別現在一些厚報多版的報紙，更應多編發這類簡潔明快的標題，對提高讀者閱讀興趣、吸引讀者閱讀，能夠起到事半功倍的宣傳效果。

四、增強形象性。形象不僅有外在的一面，還有其內在的一面，新聞標題的形象性也應該表現在這兩個方面。新聞標題生動形象、幽默詼諧、情景交融，能夠讓讀者樂意接受新聞信息，同時調動了讀者的情緒感官，吸引讀者的閱讀興趣，從而達到新聞的傳播效果。所以說，新聞標題的生動形象對新聞本身有著較強的能動作用。比如下面的４則標題：

①（主題）"走得了"還要"走得好"（人民日報２００３年１月３１日）

②（主題）理順群眾情緒善于"活血化淤"

（副題）壽寧干部春節給上訪戶拜年的啟示（中國青年報２００３年２月２４日）

③（引題）市場規范有序帶來良好效益

（主題）嵩山少林寺黃河風景區"黃金周"里火一把（鄭州日報２００３年２月８日）

④（主題）"推銷騷擾"誰來管（鄭州日報２００３年２月１９日）

這幾則新聞標題的形象性很貼近生活，是讀者喜聞樂見的語言，讀者在閱讀的時候，不但能了解到新聞的內在事實，同時還能讓讀者得到美的享受。其中①②兩則標題將平淡無味的新聞內容彰顯得生動形象，標題中"走得好"、"活血化淤"，準確具體生動形象地再現了新聞內在的本質。③④兩則用"火一把"、"推銷騷擾"這樣詼諧幽默的語言，巧妙地將新聞事實突現出來，讓讀者大開眼界，吸引讀者閱讀，幫助讀者從中獲得新聞信息。這四則新聞標題用生動形象的語言將生硬平淡的新聞激活了，讓讀者在閱讀新聞的過程中自覺地接受了新聞宣傳的觀點和立場，從而達到宣傳的目的。