拓展專業報的發展空間

黃福安　張國偉

在我國現有的２０００多家報紙中，專業報是一支不可小視的勁旅，在黨的新聞事業中發揮著重要的輿論陣地作用。因此，在當今愈演愈烈的報業競爭中，認清專業報的生存優勢，探討如何拓展其發展空間的問題，具有一定的現實意義。

專業報的優勢在于"專"

其一，專業報具有良好的內部生存環境。專業報的共同點是背靠某一系統或社會群體，面向社會。專業報所背靠的這些系統和社會群體，或是國民經濟的重要組成部分，或是社會的重要組成部分，它們共同構成了專業報生存的沃土。如今，伴隨著社會主義市場經濟的發展，這塊沃土給專業報的成長提供了更多的養分。在激烈的市場競爭中，這些系統和群體迫切需要報紙迅速傳遞各種有價值的信息，抓住系統特點和具有普遍意義的熱點問題，社會群體關注的焦點問題，開展有深度的宣傳，為系統改革及其健康發展服務，為社會群體服務。實踐證明，作為大眾傳播媒體之一的專業報，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，宣傳本系統和本群體在社會主義經濟建設中所取得的成果，推動系統的改革等方面發揮了積極的作用。它實現了系統、群體與外界，系統、群體內部的信息傳遞；促進了系統管理層與系統職工、社會群體成員之間的溝通，增強了系統、群體的凝聚力，滿足了系統職工和社會群體成員的歸屬感、認同感的需要。

其二，專業報要拓展的外部市場在發生著變化。隨著改革開放的進一步深入，我國的社會生活也正發生著深刻的變化--經濟成分和經濟利益多樣化，社會生活方式多樣化，社會組織形式多樣化，就業崗位和就業方式多樣化。社會生活的多樣化，帶來了報紙市場的細分化，讀者的多樣化，讀者對報紙信息選擇的多樣化，一些讀者希望信息更具針對性。當綜合性報紙因"面面俱到"而難以顧及某一特殊群體的特殊需求時，定位更細的專業報越來越受到這些讀者的青睞。這也是目前一些綜合性大報在百忙之中抽出人力和物力創辦經濟新聞版的原因之一。

其三，行業指導的權威性。專業報是隨著經濟和科學的發展而出現的一種以行業、部門、社會群體為背景的專業性報紙，它以傳播本部門、本專業的專業信息為主要任務，這就使報紙深深打上了行業的色彩。專業報所發布的來自某行業、某部門和關于某專業方面的信息，也就更具權威性、準確性，這也是別的媒體所不具有的。

拓展發展空間，"專"字里面學問大

專業報的優勢是存在的，但它同時也存在著諸多不盡如人意的地方，如機關味過濃而社會味較淡，指導性過重而可讀性不足，工作性過強而生活味不夠等。這些問題的存在，直接影響著專業報發展空間的拓展，甚至危及到它的生存。

專業報存在問題的癥結何在?從根本上說還是觀念問題。盡管大多數專業報已經與行政機關脫鉤，但仍然未能擺脫機關報的影響，受機關行為影響較深，讀者意識淡薄，習慣于按照上級機關的指令和老觀念去組稿、采訪、編輯，導致報紙刊登的東西讀者不愿看，讀者愛看的東西報紙又不登的現象產生。

因此，專業報要想拓展生存空間，必須轉變觀念，提高報紙質量。

一、專業報要突出"專"字

從近些年一些專業報的調查看，專業報的訂閱者大多在系統、群體內，其讀者希望對身邊的事、對本系統內發生的事能有較多的了解。有的讀者說，系統新聞是專業報紙的"根"，離開了這個"根"，報紙給人一種生疏感，一種距離感。另外，專業報讀者中不乏行家、專家，他們對系統走向、改制、動態諸方面的報道格外關注。因此，專業報的讀者定位、主市場還是在"家里"，其辦報方針、內容、形式等都要從這個"家"出發。專業報如果丟"專"棄"業"去辦什么大眾報、趣味報，那它就會丟掉自己的"主體"優勢和長處，最終失去市場。

根據這樣的特點和情況，專業報應著力在本系統、本群體新聞上下工夫，鼓勵編輯、記者集中精力首抓系統職工、群體成員關心的新聞，讓這些新聞唱主角，并從客觀思維出發來審視它們，寫出深度和廣度。

二、進行新聞改革

有關調查證明，讀者對"重、大、硬"的新聞所不感興趣的不是其本身，而是反感其程式化的表現方式和無視讀者真正需求的新聞價值取向。鑒于此，我們要正確處理專業報新聞指導性與可讀性的關系，要在貼近系統機關精神的同時貼近讀者，要跳出舊的程式和套路，從文件、會議和領導人講話中，提煉讀者之所想、讀者之所需的信息和內容，著力在這類新聞與受眾之間尋找"共振點"、"交叉點"，引發受眾心理和情感上的共鳴。比如對會議報道，我們不妨采取這樣的做法：一般的會議少報、簡報；比較重要的會議精報、報好；重大會議報透、報深，并把會議文件中或領導同志講話中的精華部分，與老百姓密切相關的內容，做上標題使會議報道顯得生動、精練、活潑，從而達到宣傳價值和新聞價值的統一，做到上級領導和讀者都滿意。

三、增加服務功能

隨著市場經濟的發育和社會生產力的不斷提高，人們的物質生活條件日益改善，精神生活也更加豐富多彩。面對紛紜復雜的大千世界，人們在生活方式及興趣選擇上往往感到迷惑茫然，希望獲得一些事業上、生活上的指導和服務。這是社會生活本身對服務性報道的呼喚。此外，增加服務性報道可以滿足報紙擴版增張的需要。這是因為一般新聞是一種客觀報道，其量的多寡取決于"新近發生事實"的多少，不能人為地增加，而服務性報道則不必受此制約。

四、增強社會輻射力

盡管訂閱專業報的社會人員很少，但爭取、擴展市場份額的這一小部分，卻是專業報適應市場需要打開的一把鎖。換言之，即專業報既要立足本系統不放，又要拉住外圍客，既要讓"家里人"滿意 ，又得讓"外行人"說好。

專業報要想有較強的社會輻射力，一個很重要的方面是在系統、群體與社會交匯的熱點問題上做文章，開掘有關系統、群體的社會新聞。其意義主要在于：第一，這些新聞能夠對讀者的思想道德起引導和提升的作用。第二，這些新聞從選材到寫作，始終把為讀者服務放在首位，具有讓公眾喜歡閱讀的特點。第三，這些社會新聞與系統科普知識組合，可以增加它的輻射作用，起到普及系統科學知識的作用。

五、抓好深度報道

信息社會的到來，把人們之間的距離拉近了。系統、群體不能脫離社會大環境而單獨存在，系統職工和群體成員在其工作與生活中也會與外界發生千絲萬縷的聯系，他們需要看材料豐富、觀點正確、思想深刻的深度報道。與此相應的是，系統和群體內部各種新問題、新情況需要人們去分析、面對，系統每一項新政策、新措施的出臺，都需要深入地進行解釋宣傳。在這些工作的運作過程中，專業報只有發揮新聞在闡釋政策、分析問題等方面的優勢，才能滿足系統職工的需要。

同時，我們還應該看到，深度報道是專業報在報業競爭中形成的特色之一。一般來說，專業報的出版周期長，版面少，時效性差，在與綜合性媒體的競爭中處于劣勢。但專業報也有自身的優勢。綜合性媒體一般只能報道"已經發生的新聞事實"，專業報則能夠對本系統新聞資源做到先知先覺，提前介入即將發生的新聞事實。綜合性媒體受時間緊、任務急、對系統和群體不夠熟悉等因素制約，新聞報道大多只能搞"短平快"，難免膚淺；專業報則可以依靠經驗豐富、具有專業個性的記者、編輯，對所報道的事實進行潛心研究，觸及本質，后發制人。