２００３年９月非文學新書分析

新書分析項目組

一、非文學類新書綜述

2003年9月份非文學新書銷售前15名最顯著的特點是本土財經(jīng)圖書的崛起，其標志便是排名第一的《長大》。非文學財經(jīng)暢銷書一向是引進版的天下，像《杰克·韋爾奇自傳》、《執(zhí)行》，鮮見本土財經(jīng)圖書。不過，《長大》剛剛上市就博得了眾多喝彩，這本書當然有許多可以說的亮點，研究人員認為，除了有像厲以寧教授這樣經(jīng)濟界權(quán)威寫序之外，該書在內(nèi)容、思想與分析角度等方面都有自己獨特的見解。

排名第2的也是本土財經(jīng)圖書《股市操作大全》（第四冊）。關(guān)于股市圖書已經(jīng)有很長一段時間沒有上榜了，股市連續(xù)低迷給股市圖書的銷售帶來重大影響。值得一提的是該系列書的第一、二冊都曾分別榮登2000、2001年開卷非文學暢銷書排行榜。這段時間也曾經(jīng)是股市圖書的黃金期。現(xiàn)在該系列第四冊選擇這個時候上市，在股票圖書間斷、股市行情待變的背景下推出未嘗不是一個好機會。

本月有6本引進版財經(jīng)圖書進入非文學新書前15名，研究人員發(fā)現(xiàn)首先是 “領(lǐng)導(dǎo)類”圖書明顯增加，領(lǐng)導(dǎo)理論再次受到關(guān)注；其次是“營銷類”圖書，特別是關(guān)于銷售方面的圖書受到市場歡迎；而中間層次的圖書則相對較少。

心理自助圖書有3本，其中，徐小平的《騎驢找馬——職業(yè)發(fā)展路線圖》為本土心理自助圖書增添新的亮色，該書以個案分析的方式揭開了本土職業(yè)和人生咨詢的一角，深度貼近讀者，預(yù)計下月該書會有不錯的市場表現(xiàn)。據(jù)開卷監(jiān)測，徐小平的另外一本書《圖窮對話錄：我的新東方人生咨詢》曾經(jīng)在2002年9、10、11月登上開卷暢銷書排行榜。

值得一提的是本月有3本健康圖書和1本藝術(shù)類圖書，其中，藝術(shù)類圖書《最美——羽·泉四分之一世紀的音樂之旅(含盤)》的銷售看好，使研究人員想起2002年5月登上開卷暢銷書排行榜的《半島鐵盒——新天王周杰倫寫真集》，歌迷是一群特殊但基數(shù)龐大的群體，他們是音樂名人圖書最忠實的讀者。

二、非文學新書前15名圖書熱點分析

1.排名第一的《長大》分析 ——兼論本土財經(jīng)圖書

前面說過財經(jīng)圖書一向是引進版的天下，不過，近3個月這種局面有所改觀。近期新書《差距》、《長大》、《水煮三國》、《解決》等本土財經(jīng)著作著實讓財經(jīng)圖書排行榜增添不少亮色，這無疑是值得國內(nèi)企業(yè)界和咨詢界欣慰的事情，同時，本土財經(jīng)圖書崛起也是值得出版界注意的事情。

今天，中國財經(jīng)圖書市場最缺乏的并不是財經(jīng)引進版，而是優(yōu)秀的熟知本土市場和運作習慣的本土財經(jīng)圖書。在長期學習西方的經(jīng)管著作并經(jīng)歷較長時間的積累實戰(zhàn)經(jīng)驗后，本土財經(jīng)作者終于厚積薄發(fā)，一方面，克服“洋管理”水土不服的不足，另一方面，其寫作方式、思維方式更親近本土讀者的口味和本土文化。

《長大》一書最大的特點是正視中國企業(yè)的“軟肋”，對中國企業(yè)的成長頗具深度的思考，對傳統(tǒng)的企業(yè)成長及其延續(xù)理論提出挑戰(zhàn)，企業(yè)家真正的使命或許應(yīng)該是整合資源，使自己的企業(yè)蛻變成一個更大的企業(yè)。從這個背景出發(fā)，《長大》討論的問題已經(jīng)涉及到戰(zhàn)略管理和企業(yè)理論層面的抉擇和價值觀問題。

2.領(lǐng)導(dǎo)理論——引進版財經(jīng)新熱點

本月引進版財經(jīng)新書中，關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)理論的圖書明顯增加。研究人員認為，像這幾個月一直暢銷的《執(zhí)行》，盡管它表面上談的是執(zhí)行層面的問題，但實際上，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和高管層才是這本書最大閱讀群體。同時，該書在一定程度上引發(fā)領(lǐng)導(dǎo)理論，像本月《CEO說——杰克·韋爾奇和街頭小販都在運用的商業(yè)智慧》的作者就是《執(zhí)行》一書的作者。此外，本月關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)理論的還有《領(lǐng)導(dǎo)——全球CEO的領(lǐng)導(dǎo)智慧》、《圓桌——如何建立高效團隊的學問》和《怎樣提高領(lǐng)導(dǎo)能力》，領(lǐng)導(dǎo)理論在這么短的時間內(nèi)如此集中，實在是前所未有的現(xiàn)象。

實際上，中國本土的領(lǐng)導(dǎo)們和CEO們以往所重視的國際上先進的領(lǐng)導(dǎo)理論，更多的是豐功偉績式的領(lǐng)導(dǎo)理論而不是優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)智慧理論。這里限于篇幅不多評論，研究人員借用著名經(jīng)濟學家吳敬璉對《領(lǐng)導(dǎo)——全球CEO的領(lǐng)導(dǎo)智慧》一書的推薦語來表述這一變化所具有的意義：“……對許多不注重經(jīng)營管理方面的基礎(chǔ)建設(shè)，不是踏踏實實地積累和持續(xù)地改善，而是夢想一舉成名的中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)來說，也是一種非常及時的提醒。”

3.長壽與“富貴病”——健康類新熱點

本月非文學新書中有3本健康書籍，健康書籍再次受到市場的歡迎。據(jù)開卷監(jiān)測，健康類圖書從2002年8月《登上健康快車》登上非文學暢銷書排行榜后，就幾乎從沒有間斷過，在近14個月的時間內(nèi)，健康圖書有許多品種的跟進，像在“非典”結(jié)束之后，關(guān)于養(yǎng)生、保健和常見疾病的預(yù)防圖書明顯增加。研究人員認為，本月的3本健康圖書從一個側(cè)面揭示了隨著生活水平的提高，公眾對健康、長壽和一些“富貴病”的關(guān)心大為提高。