粲 然
"以前做雜志,是做文學(xué)圣殿;現(xiàn)在則要一心一意做市場(chǎng)。"--《萌芽》一期44萬(wàn)的發(fā)行量是許多全國(guó)一流文學(xué)刊物兩年的總量,然而主編趙長(zhǎng)天卻認(rèn)為,如果今后文學(xué)期刊都成了《萌芽》,"后果是很可怕的"
《萌芽》主編趙長(zhǎng)天無(wú)疑是這次鄭州會(huì)議上最引人注目的人物。最新一期《萌芽》銷售量為44萬(wàn)份,這相當(dāng)于許多全國(guó)一流文學(xué)刊物兩年的總發(fā)行量。
《萌芽》異軍突起
作為全國(guó)第一家青年文學(xué)刊物,當(dāng)年的《萌芽》培養(yǎng)了大批青年文學(xué)精英。而當(dāng)下的《萌芽》雜志,則是一本"青少年文學(xué)修養(yǎng)性讀物"。
據(jù)趙長(zhǎng)天回憶,《萌芽》其實(shí)是提前經(jīng)歷了改革的"陣痛"。1995年,《萌芽》的訂閱量跌入低谷。那時(shí),上海政府已經(jīng)不給撥款,編輯部里連工資都發(fā)不出,原本二十幾個(gè)編輯走掉了一半,剩下的編輯,每天帶幾摞刊物回家,到附近的報(bào)刊亭要求寄售。
于是《萌芽》開始改版。第一期頭條是關(guān)于申花足球隊(duì)的紀(jì)實(shí)文學(xué),編輯們跑到申花足球隊(duì)員家,挨個(gè)進(jìn)行采訪。另一篇主打文章則是約來著名作家蘇童的小說。發(fā)刊后,雜志社進(jìn)行了市場(chǎng)跟蹤調(diào)查的結(jié)果是,蘇童的小說遠(yuǎn)不如"申花足球隊(duì)"受人關(guān)注。
趙長(zhǎng)天說,那一刻,他突然"醍醐灌頂"。"以前做雜志,是做文學(xué)圣殿,現(xiàn)在則要一心一意做市場(chǎng)"。
從改版后第二期開始,《萌芽》確立新的并發(fā)展至今的定位:給高中生到大學(xué)生辦的文學(xué)讀物。這個(gè)年齡段的青少年喜歡讀什么,就"堅(jiān)定不移"地上什么稿。
1998年,《萌芽》雜志社率先發(fā)起,聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)等數(shù)十家著名大學(xué)共同主辦的"新概念作文大賽"引起廣泛反響。
趙認(rèn)為,任何一本刊物,都不可能辦給"任何人"看。一直被談及的"文學(xué)市場(chǎng)細(xì)分",僅僅被切割為小說、散文、紀(jì)實(shí)文學(xué)之類,實(shí)際上是一種"偽細(xì)分"。除文體外,刊物按讀者趣味、年齡、愛好分得越細(xì),越凸現(xiàn)受眾利益,市場(chǎng)將越廣大。
在確立定位的基礎(chǔ)上,《萌芽》針對(duì)讀者群有計(jì)劃地推出"新概念作文大賽"等一系列活動(dòng)。并以舉辦這些活動(dòng)為契機(jī),吸引了各路傳媒注意力。韓寒、張悅?cè)坏纫慌倌曜骷乙惨虼嗣摲f而出,并由此引發(fā)全國(guó)范圍的"少年作家"熱和關(guān)于此話題的一系列討論。
"文學(xué)期刊春天快要來了"
無(wú)獨(dú)有偶,象《北京文學(xué)》等一些運(yùn)作成功的文學(xué)期刊已經(jīng)開始注意到各種廣告對(duì)文化市場(chǎng)的激活作用。
當(dāng)然,由于發(fā)行渠道受到限制,這些注重市場(chǎng)的文學(xué)期刊的春天還沒有真正到來。據(jù)國(guó)家新聞出版總署報(bào)紙期刊出版管理司副司長(zhǎng)艾立民介紹,到明年,發(fā)行市場(chǎng)即將放開,外資、民資均可進(jìn)入。郵局發(fā)售的壟斷地位將被打破。
對(duì)一小部分尚熟經(jīng)營(yíng)之道的文學(xué)期刊而言,發(fā)行市場(chǎng)一旦放開,他們刊物訂閱量又將有一個(gè)飛躍性發(fā)展。趙長(zhǎng)天就雄心勃勃地預(yù)測(cè)說,一旦文化市場(chǎng)全然開放,《萌芽》要辦新刊、要辦新學(xué)校,從作者中擇優(yōu)錄取學(xué)員、要辦人氣最旺的文化網(wǎng)站、還要搞發(fā)行公司。
他希望由《萌芽》開始,形成一道"產(chǎn)業(yè)鏈"。
趙長(zhǎng)天也知道,他做的事情,已經(jīng)不再是他年輕時(shí)所向往的"文學(xué)救世"了。他說,自從1995年他調(diào)入《萌芽》后,他只想踏踏實(shí)實(shí)救活一本刊物。現(xiàn)在,連他自己也不看《萌芽》上發(fā)表的文章。
盡管趙長(zhǎng)天把一本文學(xué)期刊成功推入市場(chǎng),但在這次大會(huì)上,他懇切地呼吁說:"不要簡(jiǎn)單地用'市場(chǎng)'衡量文學(xué)刊物。有多少文學(xué)傳世之作在當(dāng)世都不為人知。但它們關(guān)乎文明的發(fā)展,需要一個(gè)承載的陣地。"
"要是一個(gè)國(guó)家的文學(xué)刊物都走向市場(chǎng),都成了《萌芽》,后果是很可怕的。"趙長(zhǎng)天說。