七年之癢

馬　璐

今年2月28日，湖北省荊州市活力28集團(tuán)收到了德國美潔時公司傳來的同意移交“活力28”商標(biāo)使用權(quán)的正式文件。外嫁七年后，這個曾經(jīng)輝煌一時的品牌又回到中國——品牌合資沒能繼續(xù)“活力28”的輝煌。

同樣是七年之癢：上海壓膏廠將外嫁聯(lián)合利華七年的“美加凈”牙膏收回；北京日化二廠的“熊貓”洗衣粉也是在外嫁后，從1994年合資初2萬噸的產(chǎn)量，下降到第七個年頭的產(chǎn)量不足4000噸，于是也從寶潔公司手中收回；廣州浪奇，1994年與寶潔開始“聯(lián)姻”，其洗衣粉曾經(jīng)全國銷量第二，合資后不見蹤影，于2001年完全分手。

源于1994年開始的合資潮，導(dǎo)致了多起著名品牌的外嫁，但外嫁后均出現(xiàn)了品牌被雪藏。這種教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)引起重視。

山東 馬璐