國際市場營銷中民族文化因素影響及因應對策
2004-04-07 12:55:12侯彤
東北大學學報(社會科學版) 2004年1期
侯 彤
摘
要：從國際市場營銷中的文化因素出發，闡明民族文化對國際市場營銷的影響以及影響的特點，即廣泛性、深刻性和微妙性。以實例說明文化因素在跨國營銷過程中的重要性。面對當前跨文化營銷活動日益頻繁的趨勢，從解決文化抵制問題、正確認識文化的滲透性、重視跨文化人力資源管理和企業文化創新等四個方面論述了國際市場營銷中民族文化的因應對策。關鍵詞：國際市場營銷；民族文化；文化滲透中圖分類號：G 115
文獻標識碼：A文章編號：1008—3758(2004)01—0046—03
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