Ｅ—ＸＵＮ服飾在中國的陽光之旅

一家廣東虎門服飾企業(yè)通過香港公司，從日本引入一個(gè)女性精品休閑品牌，依照日本品牌經(jīng)理的秘笈，在幾乎沒有廣告的情況下，快速滲透進(jìn)中國服裝市場，幾年內(nèi)消費(fèi)群體年年翻番，紅極中國市場。這在女裝行業(yè)多年不景氣的今天，令人頗為疑惑。

“創(chuàng)立于日本的E-XUN(衣訊)服飾自誕生以來，一直堅(jiān)守自己的陽光品牌文化，并將陽光全方位地注入了品牌每季數(shù)以百款計(jì)的服飾品之中，我們鼓勵顧客‘從穿著E-XUN開始培養(yǎng)陽光心態(tài)，享受陽光心態(tài)’，不要盲目為流行而消費(fèi)。”最近，E-XUN公司董事長薛宗雄在接受本刊記者關(guān)于“服飾健康與文化”專訪時(shí)，揭開了這個(gè)多年的品牌文化謎底.

什么是陽光心態(tài)?清華大學(xué)吳維庫博士對這個(gè)概念的理解是：“陽光心態(tài)就是擁有足夠的自我安全感；能了解自己，正確評價(jià)自己的能力；生活理想切合實(shí)際；能保持人格的完整和諧；善于從經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)；能保持良好的人際關(guān)系；能適度發(fā)泄和控制情緒；習(xí)慣于發(fā)現(xiàn)完美生活，接受自己、別人、現(xiàn)實(shí)。陽光心態(tài)者會欣賞每個(gè)生命的瞬間，熱愛生命，相信未來一定會更美好，認(rèn)為寬容他人會獲得祝福。背著太多的情感包袱的人沒有能量應(yīng)對今天，放下了情感包袱才會獲得精神世界的成長。總之，任何擁有陽光心態(tài)者皆可建立積極的價(jià)值觀、獲得健康的人生和釋放強(qiáng)勁的影響力。陽光心態(tài)有助于女性控制自己的情緒并且心境良好、人際關(guān)系正常、主動適應(yīng)并改造環(huán)境、人格健全和統(tǒng)一。”

博士的話或許過于學(xué)問化，但卻很清楚地說明了陽光心態(tài)的基本文化內(nèi)涵與其注入女性服飾品牌后的巨大潛在魅力。

記者在E-XUN服飾重慶專賣店現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，為讓消費(fèi)者感性地體會品牌的陽光理念，在賣場空間展示上，設(shè)計(jì)是別居一格。店主標(biāo)新立異地將“大自然”引入店內(nèi)， 熱帶植物、盆栽……整個(gè)空間都充盈著陽光花園的氣息，也呼應(yīng)了他們的理念：健康生活源自E-XUN，陽光心態(tài)從E-XUN開始。

明媚的陽光文化，加上國際專業(yè)水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)與合理的價(jià)格，E-XUN自然成為了在乎陽光心態(tài)，不在乎年齡女性的寵愛品牌，追隨的群體也與日俱增.

為什么成功的品牌文化對市場如此強(qiáng)大的碰場效應(yīng)呢？

記者在“服飾健康與文化”專題調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者特別是年青女性在選購服飾時(shí)，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值進(jìn)行取舍判斷外，還一種力量在影響著她們的選擇，這就是如同E-XUN品牌之陽光健康概念的文化作用力，一旦品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的生活文化和價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，這種力量會非常強(qiáng)大。正是這種無形的附加值，促使消費(fèi)者放棄了對其他品牌的選擇！

往深了講，品牌競爭最終是文化競爭。優(yōu)秀的品牌必須是具有良好文化底蘊(yùn)的品牌，正如消費(fèi)者購買E-XUN產(chǎn)品，不僅是選擇E-XUN產(chǎn)品的質(zhì)量，也是在選擇E-XUN的文化品位。想當(dāng)初， E-XUN品牌之所以寧可舍棄暫時(shí)的市場效益，也不放棄陽光文化主題，正是因?yàn)榻?jīng)營者知道文化滲透的不可替代與獨(dú)特的沖擊力；正是因?yàn)樗麄兠靼讋?chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分展示的過程；正是因?yàn)樗麄兌迷谄放频乃茉爝^程中，文化起著凝聚和催化的作用，可使品牌更有內(nèi)涵。

陽光文化內(nèi)涵在提升E-XUN品牌附加值與產(chǎn)品競爭力方面所起的作用，讓我們反思國產(chǎn)品牌所走過的道路，反思我們明天將選擇的方向是否正確！有人說，未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業(yè)都靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。

目前，中國健康休閑服飾市場越來越成熟，休閑品牌消費(fèi)群體也開始由年輕化轉(zhuǎn)向中年化，她們在生活中需要陽光心態(tài)，在服飾上更需要陽光表現(xiàn)，相信在未來的日子里，以E-XUN為代表的陽光文化服飾品牌將更加注重主題與細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，將讓更多的中國的女性走近陽光，擁抱健康生活。