王仁海
電視頻道要突破發展的阻滯力,在比鄰接踵的同類媒體中脫穎而出,贏得屬于自己的空間,關鍵是要有一個強有力的支撐——核心競爭資源。這種舍我其誰的核心競爭力只能靠創新。
《民生大參考》是河南電視臺經濟生活頻道在運行兩年多之后,舉頻道之力推出的一檔新聞資訊類欄目。欄目一經播出,即表現出咄咄逼人的氣勢和銳不可當的發展張力。它的影響力在觀眾群中迅即產生,社會美譽度呈現出幾何級數的擴展,它也讓一個明顯迷茫沉寂的頻道找到了前行的方向,重新煥發出生機與活力。如何讓這個欄目具有持久的生命力,是值得研究的問題。靜下心來,細細思考,我認為始終貫穿在《民生大參考》生命之中的一股力量,就是創新力。
創新,首先要敢于否定。沒有對固有思維模式、固有行為習慣的否定,何談創新?!否定和摒棄已有的思維和行為定式既困難又痛苦,但也只有在不斷的自我否定中才能迸發出新的生命力。河南媒體競爭風云變幻,一波三折,無論是周報改日報,還是日報改厚報,都顯現著競爭的激烈和殘酷。電視要想更好地生存,要想永具生機,就必須不斷改造自我,不斷創建新的品牌欄目。河南電視臺經濟生活頻道創辦伊始即以《陽光生活報告》為核心欄目,以生活新聞為主要報道內容的這一欄目在兩年多的發展過程中,已經形成了獨特的表達方式和關注視角,欄目風格基本成形。但是持續低迷的收視率,不溫不火的影響力,讓《陽光生活報告》的生存前景不容樂觀。是固守待斃,還是求變新生?此時如果沒有真正的創新精神,是不可能做出調整姿態的。調整,不僅需要理論和業務的支撐,更要有創新的勇氣。打破過去意味著自我否定,走出固有思維模式很痛苦,可痛苦的背后就是嶄新的世界;突破固有行為習慣很艱難,可艱難之后就是成功的喜悅?!睹裆髤⒖肌肪褪窃谧晕曳穸ㄖ姓Q生并前行的。
創新,核心在于確定戰略目標。《民生大參考》播出后所產生的沖擊波絕非偶然,它建立在欄目明確的定位基礎上?!睹裆髤⒖肌费刂蛾柟馍顖蟾妗飞钚侣劦穆肪€前行,并向“民生新聞”大幅延伸。風格與內容既有別于時政新聞,也有別于社會新聞,在深入研究觀眾收視行為習慣和收視需求的基礎上,在綜合分析相關電視欄目成敗經驗的前提下,欄目構造了獨特而豐富的精神內核,創新了“新聞+資訊”的電視模式?!鞍傩绽鏌o小事”的理念選擇,體現了對黨和政府“以人為本、親民愛民”執政思想的張揚,體現了對廣大人民群眾的服務和尊重?!睹裆髤⒖肌反_立的受眾范圍絕不空泛,在充分調查研究的基礎上明確了以普通市民為主要目標收視群;《民生大參考》選擇的敘述方式,也符合地域性的接受習慣,沒有京腔的“侃”,也沒有湘軍的“調”,有著自己獨特的莊重沉穩和揮之不去的親和力。以合適的載體傳達定向的內容,自然容易引起共鳴,受到歡迎。
創新,就要勇于超前設計、有突破性的構想。《民生大參考》開始的欄目設計就很大膽,50分鐘,直播,互動,這些都是超常規的設想,也是目前的極限表達方式。集頻道大部人力物力重新打造一個品牌欄目,是有風險的,也是需要勇氣的。經濟生活頻道團隊很年輕,有活力又有激情,但缺乏電視經驗,缺乏與觀眾的心靈溝通。50分鐘的大容量新聞集合需要真正的實力來支撐。是“冒險家”的游戲,還是創新力的展示,實踐將說明一切。其實任何創新都是對常規的突破,又是恰如其分的運作,《民生大參考》敢于挑戰自我,敢于創新,又善于構造吸引注意力的元素:“莊園主播”、“新穎說天氣”、“王強看市”、“老蔡讀報”,這些品牌化的選擇,都是大膽創新、審慎設計的結果。《民生大參考》敢于對優秀人才委以重任,也敢于起用有潛質的新人,比比皆是的創新,才創立了一個創新欄目。
創新,要善于運用先進技術手段。電視,其實是現代技術的特殊載體?,F代科技的發展為電視發展創造了許多機會?!睹裆髤⒖肌凡皇r機地選擇一些能夠滲透進節目的技術手段,讓技術手段為欄目內容服務。手機短信,互動參與,讓節目更加生動;24小時開通的熱線,讓觀眾與欄目時刻保持交流暢通,既豐富節目源,又反饋節目質量;游走字幕,延伸欄目的信息表達平臺。如果能盡早實現直播,《民生大參考》將會在新的技術環境支撐下如虎添翼。
創新,需要不斷校正自我行為與戰略戰術?!睹裆髤⒖肌穭倓偲鸩剑砷L中的不足和殘缺需要依賴一次又一次的創新來校正。對于欄目組的所有人員來說,更應該清醒意識到這種創新力的持續存在是品牌常青的根本,尤其對于目前狀況而言,持續的創新比欄目設計時的初始探索更為重要。一是欄目創制初期形成的適應性需要校正;二是防止觀眾收視疲勞的機制需要校正;三是編輯、記者的工作狀態需要校正;四是欄目的體力和智力配置需要校正。更重要的是,觀眾的收視需求在不斷變化和提高,欄目必須隨時校正自己的戰略目標,引領觀眾而不是被觀眾所拋棄,吸引關注而不是被動消亡。
從《陽光生活報告》到《民生大參考》一路走來,我們有許多感悟和思考:河南電視業是一個發展中的事業,河南電視環境是一個發展中的環境,也許我們目前尚未切身感受到生存的危機和壓力,但隨著文化體制改革和廣電體制改革的步步深入,隨著各衛星頻道發展與改革步伐的加快,河南電視將承受更多更迅猛的沖擊。現在還大致局限于電視內部元素的撞擊和裂變,如果競爭格局突破區域和產業的界限,河南電視受到的威脅強度將不言而喻。
“不要等到生命面臨摧毀才去尋找電視的創新力?!边@就是我們得出的感悟和思考。