中國已成為全球第二大廣播市場等２４則

中國已成為全球第二大廣播市場

全球領先的媒介調查機構尼爾森媒介研究的一項最新調查顯示，擁有１３億人口、３．４億個家庭和超過１０００家電臺的中國，已成為僅次于美國的全球第二大廣播市場。

尼爾森媒介研究亞太區執行總監馬克·尼爾說，隨著中國加入世界貿易組織、媒體市場的逐步開放，預計會有越來越多的國際廣播公司搶灘潛力巨大的中國廣播市場。調查表明，近半數１５歲以上的北京人每周收聽電臺廣播，平均每周收聽１４．５小時。上海市民的電臺接觸率達９３％，接近悉尼、新加坡等國際性城市，人均每周收聽電臺節目超過１４小時。此外，新聞節目在各類節目中最受歡迎。

新華社歐洲總分社成立

溫家寶總理為其揭牌

當地時間５月６日下午１時４５分，新華社歐洲總分社于比利時首都布魯塞爾正式宣布成立。正在歐洲訪問的中國國務院總理溫家寶、歐盟委員會主席普羅迪、新華社社長田聰明和比利時經濟大臣莫爾曼為新華社歐洲總分社揭牌。新華社歐洲總分社設在布魯塞爾著名的歐盟區，與歐盟理事會大樓相鄰，與歐盟委員會大樓和歐洲議會大樓也僅有咫尺之遙。歐洲總分社是新華社在國外成立的第６個總分社，主要負責指揮歐洲事務的報道。

《人民日報》等黨報開始在北京報亭零售

據北京市郵政局負責人介紹，從今年４月２６日起，《人民日報》、《光明日報》、《經濟日報》、《北京日報》等黨報就開始在北京市八個城區部分報刊亭上攤銷售。北京市郵政部門根據報刊亭的市場銷售情況及時調整數量、調劑余缺，而且特制了統一的標志牌配送到每個報刊亭?，F在，在北京的大街小巷，高懸黨報“銷售點”字樣的報刊亭，正成為城市獨特的一道風景線。

中國新聞史學會舉行第三屆理事會議

中國新聞史學會第三屆理事會第一次會議于４月２４日～２５日，在河南省開封市河南大學舉行，大會推舉原學會會長、著名新聞史學者、中國人民大學新聞學院教授、博士生導師方漢奇先生為學會名譽會長，北京廣播學院趙玉明教授為學會新一任會長。

大會還通過了學會《章程》修改草案，推舉組建了學會第三屆常務理事會。新一屆常務理事會由２３人組成，平均年齡４５歲左右，其中教授１９人，博士１１人，博士生導師９人。趙玉明會長在會議結束時提出，以求真務實的精神，按照“依法辦會、民主辦會、學術辦會、勤儉辦會、奉獻辦會”的原則，做好學會以后的工作，并號召全體會員為提高我國新聞傳播史的研究和教學水平努力奮斗。

《今傳媒》改版全新亮相

陜西新聞出版類刊物《報刊之友》易名《今傳媒》全新改刊。這份６４個頁碼、按照國際標準“整容”應市的雙月刊，與其前身、中國唯一公開發行的媒體批評期刊——《報刊之友》及其他傳媒期刊的顯著不同是，《今傳媒》拋卻了對傳媒人“高臺教化”的官方色彩和純學院的“象牙塔”辦刊思路，定位為“以報道傳媒，服務傳媒，研究傳媒，評論傳媒為己任，踏踏實實做一份傳媒人喜歡看又有用的通俗讀物”。

中國網絡用戶排名全球第二

廣告市場僅占全球１％

上海艾瑞市場咨詢公司調查顯示：盡管中國互聯網用戶數量已經排名全球第二，但是中國的互聯網經濟卻遠未達到發達的程度，日前公布的一份調研報告顯示，２００３年中國網絡廣告市場規模達到１０．８億元人民幣，比前一年增長１２０％；但同年全球網絡廣告市場支出高達１１５億美元，中國在全球市場中的份額只有１％。

國內首本男性綜合類時尚雜志

《男人裝》創刊

《時尚》媒體集團近日推出男性綜合類時尚雜志《男人裝》，其辦刊宗旨是要做“男人的真性情雜志”，編輯方針是“講求睿智、機趣”?；凇稌r尚》雜志社近１１年積累下來的時裝資源、明星資源、辦刊經驗等，《男人裝》堅持趣味、真實、性感、實用的特點，以最大限

度地體現當今社會男人的真實欲求。

浙江將創辦少兒頻道

據從浙江省廣電集團獲悉，浙江正在積極準備一個專業的少兒頻道。浙江的孩子將一改和大人們擠在一起看一個頻道節目的歷史。

國家廣電總局專門發出通知，要求各省和副省級城市電視臺要創造條件逐步開設少兒頻道。這是廣電總局關于凈化熒屏的一系列通知中的一個。杭州有線網絡中心的工作人員介紹，數字電視將是模擬電視的取代方向，所以央視少兒頻道的“現身之地”就是數字電視。杭州數字電視目前的用戶是８０００戶左右，能看見央視少兒頻道的也僅限這些家庭。

２００３年中國廣告業又創新高

廣告業與其他行業一樣，在２００３年實現了快速增長，全面發展。統計顯示，２００３年底全國共有廣告經營單位１０．１８萬戶，比上年增加１．２２萬戶，增長１３．６６％；廣告從業人員８７．１４萬人，增加１１．５萬人，增長１５．２０％；廣告營業額突破千億元大關，達到１０７８．６８億元，比上年增加１７５．５４億元，增長１９．４４％，占國民生產總值的０．９２％。

歌華有線發行總額為１２．５億元的

可轉換公司債券

歌華有線本次可轉換公司債券發行已獲中國證券監督管理委員會證監發行字〔２００４〕５０號文核準。本次發行總額為１２．５億元的可轉換公司債券，每張面值１００元；按面值發行；轉債期限為五年，可轉債票面年利率第一年１．３％，第二年１．６％，第三年１．９％，第四年２．２％，第五年２．６％；初始轉股價格為２２．５７元／股，本次歌華轉債的轉股期為自發行之日起６個月后至可轉債到期日止。

民營影視三巨頭資產重組

年營業額將逼近兩億

據悉馬中駿、鐵佛、胡錫敏三位中國民營影視業的領軍人物出人意料地“喜結良緣”，將各自三大民營影視品牌企業——北京慈文影視制作有限公司、北京福緣四海影視文化藝術有限公司、北京東方西華文化傳播有限公司資產重組為東方慈文傳媒機構。重組后，三人旗下擁有１０余家公司，業務涉足電影制作、電視劇制作、電視欄目制作、影視發行、影音產品后期加工、演藝經紀、廣告運營、娛樂產品開發等八大板塊，僅電視劇年產量就將達到３０００集，年營業額將逼近２億元人民幣。

湖南衛視又舉末位淘汰大棒

裁撤六個自辦欄目

湖南衛視近日內部大調整，六大自辦欄目被同時下馬。據了解，這次相繼退出湖南衛視熒屏的６個欄目，分別是口碑不錯的《鄉村發現》和《音樂不斷》白天檔常規節目，社會焦點類欄目《封面》、午間新聞欄目《新聞１２點》以及《衛視中間站》和《商案驚奇》。其中除《商案驚奇》為一周一期的小型欄目外，其余基本都是每天均有的通周節目。

據悉，湖南衛視共有自辦欄目１６個，一次性調整６個欄目，而且多為帶狀欄目，力度之大，在國內電視界都屬罕見。

《人民日報》《光明日報》《經濟日報》

取消刊登形象廣告

人民日報、光明日報、經濟日報分別于５月１０日和１１日刊登公告，決定取消刊登形象廣告。這是新聞界落實中央領導同志要求，深入開展“三項學習教育”活動的一項重要舉措。

據悉，在中央主要報紙取消形象廣告后，全國新聞戰線“三項學習教育”活動領導小組將會同工商行政管理部門，在全國媒體深入開展清理不良廣告行動，加大對行業報和都市類報紙廣告的執法檢查力度，嚴肅處理違法違紀廣告行為，進一步規范廣告市場秩序。

新聞出版總署副署長柳斌杰日前在桂林書市透露：各省、自治區、直轄市除保留人民出版社為事業單位以外，我國５３０余家出版社正面臨著全部改制為企業的改革。據悉，在未來５到７年的時間里，我國５３０多家出版社將逐步按照現代企業制度建設，國家給予相應的扶持，在５年之內免收企業所得稅。國有發行集團轉制為企業的出版單位，在原有投資主體控股前提下，允許吸收國內其他社會資本投資。

王貴海談報業如何做大做強

石家莊日報社黨委書記、社長王貴海認為：在改革、創新、發展的實踐和探索中，石家莊日

報深刻認識到，報社事業要做大做強，就必須著力打造品牌、市場、機制和人才這“四個優勢”。具體而言包括：一、內容為王，辦出一張實用好看的報紙，形成品牌優勢，是報業做大做強的基礎；二、創新經營，想方設法占領和拓展市場，形成市場優勢，是報業做大做強的根本；三、大膽改革，創建富有活力的運行模式，形成機制優勢，是報業做大做強的保障；四、以人為本，廣攬賢能，形成人才優勢，是報業做大做強的關鍵。

胡舜文：地市黨報如何走出輿論監督

“兩難”窘境

臺州日報副總編胡舜文認為：與中央級媒體及城市生活報相比，輿論監督一直是地市黨報的薄弱環節，表現為畏難情緒大、監督聲音弱、社會效果差，地市黨報普遍認為自身處于“難監督、監督難”的窘境。地市黨報如何加強輿論監督工作，走出“難監督、監督難”這兩難窘境，關鍵要做好“兩點三性”文章。一是端正出發點，二是搭準連接點，三是力求公正性，四是把握準確性，五是講究藝術性。

曹鵬談中國傳媒業新一輪繁榮期

的一些問題

經濟日報報業集團發展部副主任曹鵬認為：作為一個產業，目前中國新聞傳播業迎來新一輪牛市行情，特別是去年以來，呈現出強勁上升勢頭，而且是從報紙到雜志再到電視與廣播，全行業普遍繁榮，預期收入非常樂觀。經濟高速發展對于中國傳媒業來說是好事，但是，由于繁榮來得出乎意料，所以，也帶來了一些難以避免的問題：一、廣告市場的蛋糕在長大；二、央視繼續跑馬圈地；三、外語節目升溫；四、傳媒成為經濟案件多發區；五、報紙自營夾帶廣告；六、電視紀錄片藝術質量升級；七、研發可能成為傳媒經濟的驅動器。

蔡雯：集優勢資源打造主流媒體

中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師蔡雯認為：在中國現階段，黨報的定位和資源優勢決定了它能夠成為中國的主流媒體，但現實中，黨報與人們對主流媒體的期待還有差距。未來中國強勢主流媒體不可能自發地在市場角逐中誕生，它必然是多方面因素包括政策導向、市場因素等共同作用的結果?；诖?，黨報沒有理由退出競爭，而應該通過加大改革力度，爭取率先成為中國的強勢主流媒體。

具體應從以下幾個方面加強：第一，正確把握黨報的改革方向，做好獨家的拳頭產品；第二，黨報改革要提倡思路創新，鼓勵風格多樣化；第三，黨報改革要重視人才隊伍建設和經營管理水平的提高。

正確處理好當前

新聞宣傳工作中的十個關系

解放日報社黨委書記、總編輯尹明華認為，辯證地把握好十個關系，裹藏于其間的一個個認識誤區就會得以“亮相”。而“驅逐”這十個關系中的誤區，一定會使我們推進“三貼近”的步伐邁得更自覺、更堅定、更有力。

這些誤區分別為：一、正面報道不等于正確引領；二、根本要求不等于具體需求；三、主旋律不等于一種聲音；四、理論認識不等于實踐成果；五、輿論監督不等于批評報道；六、管緊管住不等于管好管活；七、照搬要求不等于適應規律；八、面向市場不等于迎合市場；九、階段性提高不等于科學發展；十、做大媒體不等于做強實力。

解讀當前我國傳媒業發展中的五大強勢

鄭州大學新聞系副主任呂文凱認為：考察當前我國傳媒業的發展態勢，從不同的層面，可以得出不同的結論，但宏觀地來看，以下五大強勢最為明顯：

一、傳媒重組：長江后浪推前浪；二、資本與傳媒嫁接：羞答答的玫瑰靜悄悄地開；三、傳媒同質化競爭：神州何處不狼煙；四、財經媒體：財大氣粗新生兒；五、傳媒中介服務業：產業鏈條串起來。

廖金英談發行理念重要性

中國新聞研究中心廖金英認為：現階段我國的發行理念明顯滯后于發行實踐，這將是一個制約發行提升的重要因素之一，也使得我國的報業發行顯得后勁不足。今后我們更應該著手進行相關方面的研究，爭取從實踐中總結經驗，提煉理論，再用理論指導實踐的有效開展。

王又鋒：當今傳媒界需要有良知的媒體

河南大學新聞與傳播學院王又鋒認為：在完善的社會主義市場經濟建立之前，市場的調節作用并不像人們想像得那樣規范，出現了一些不良的社會現象。媒體在市場化的過程中，也出現了不良現象，比如有償新聞、虛假新聞、新聞炒作等等的泛起。媒體作為社會的公器，肩負著輿論引導的重要責任，在社會轉型的今天，時代需要有良知的媒體。良知是一種責任意識，就是追求新聞傳播的濟世意義、普世價值和對人的終極關懷。本著這些而辦的媒體，才是有良知的媒體，才能在社會轉型期進行積極的輿論引導，從而促使社會的進步。

如何寫作網絡媒體新聞

華聲報電子版社總編輯高鋼：鑒于受眾在網絡新聞傳播過程中的心理及行為方式出現的新變化、新特點，網絡新聞傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時，也要探索特殊規律，使用專門技術，運用特殊技巧，滿足受眾需求，實現傳播目標。

一、建造引導讀者向深層信息進入的第一航標：精心制作新聞標題；二、讓新聞適合于掃描式閱讀：想方設法突出重點新聞要素；三、建設合理的鏈動導航布局：分層展示新聞的深度信息；四、讓新聞在搜索引擎上脫穎而出：制作便于檢索的導語和概要。

把市場機制引入黨報——四川日報

改革的機制創新

中國新聞研究中心張立偉談道：當前我國文化體制改革的一項重要任務，是利用市場機制激發文化事業單位的活力。２００３年１０月～１２月，四川日報實施綜合配套改革，在這方面進行了新探索。一、重點：搬掉鐵交椅大鍋飯、用人上引入競爭機制、分配上引入激勵機制；二、難點：兼顧改革發展穩定、整合多數意愿、公開公正公平、減輕改革陣痛、支付穩定成本；三、特點：內外兩個市場互動、由外而內的改革設計、聯通內外的情報系統、培訓開發核心競爭力。

改革開放以來，中國報業的顯著變局是“母報守陣、子報出擊”，而凡子報出擊（晚報、都市報等等）頻頻得手的，又無不是對內創新機制（聘用制、考核激勵等等），對外搶占市場（新聞改革、形式創新等等），并讓兩者協調配合。今天，輪到母報出擊了！四川日報出擊的“重點”和“特點”，都與都市類報紙有某些近似和相通之處，“難點”則是黨報改革的特殊問題，其中，這隱藏著中國報業改革的某些普遍規律。