打造整合營銷的勢與流

李立鋒

2004年5月，邁克爾·喬丹受耐克公司之邀請，訪問中國。喬丹作為籃球史上的傳奇人物，全國球迷為之亢奮，新聞媒體紛紛報道，似乎要把其他體育賽事和明星統統淹沒。5月20日，喬丹在北京工人體育館為中國第二屆全國高中男子籃球聯賽總冠軍球隊頒獎，無數球迷紛紛聚會工人體育館，一睹飛人風采。整個訪問在喬丹與冠軍球員的一一握手中達到高潮，球迷的規模與媒體的報道彰顯出籃球作為中國第一運動的氣勢。耐克公司通過組織舉辦全國規模的男子高中籃球聯賽并通過喬丹這樣的巨星造勢，大力開拓有近3億籃球愛好者的中國籃球市場，使中國成為耐克公司僅次于美國的最大籃球市場。