潛移默化，網絡營銷的盈利之道

梁婷婷

互聯網時代的市場營銷面臨著怎樣的變革?網絡廣告將何去何從?在2004中國網絡廣告高峰論壇上，談到網絡廣告的營銷價值和作用方式時，新浪CEO兼總裁汪延的說法是“潛移默化”，搜狐營銷副總裁王昕的說法則是“潤物細無聲”。

深秋的成都，第十一屆中國廣告節在這里舉行。廣告節的內容之一，就是2004中國網絡廣告高峰論壇。來自網絡廣告界的精英從不同角度和立場，談到了互聯網時代的營銷變革所面臨的機遇、挑戰和問題。除了對網絡廣告媒體和廣告渠道從業者的技術、服務策略的關注之外，大家談到的最多的一個話題就是廣告主和網絡廣告從業者自身對網絡廣告營銷價值的認識和定位。在中國廣告逾千億元的營業額中，僅占1％份額的網絡廣告業要取得高速增長，需要網絡媒體、廣告公司和廣告主的共同成長，需要整個營銷鏈條上的每一個環節都給予網絡廣告一個正確的定位和評價。只有認識到它的價值和成長空間，方能對其給予足夠的投入和關注，它也才能夠得到健康順利的成長，進而為投資者提供盈利空間。