１０月開卷新書榜熱點(diǎn)分析

北京開卷圖書市場研究所

非文學(xué)新書榜上類別更加豐富

對比前幾月新書榜單，本月上榜新書類別增加。以往職場勵志、經(jīng)管、心理自助、素質(zhì)教育類圖書在非文學(xué)暢銷書和新書榜上占絕大多數(shù)席位的局面有所改變。兩本生活類圖書《生活中來7》和《麻辣誘惑四川菜》以貼近生活的姿態(tài)贏得市場的初步肯定，分列榜單第3位和第13位。社科類新書《道德經(jīng)——老子和小子圖說八十一章》及《哲學(xué)的故事》也出現(xiàn)在榜單的第14、15位。

圖書類別增多的深層原因是讀者閱讀偏好的擴(kuò)大。一方面，商業(yè)社會里生存壓力造成人們對成功的強(qiáng)烈渴望，對提升自身素質(zhì)的迫切要求，導(dǎo)致職場勵志、經(jīng)管類圖書大行其道且經(jīng)久不衰。另一方面，壓力過大導(dǎo)致相對生活質(zhì)量的下降也在越來越引起人們的關(guān)注。繁重工作下的人們總是會本能地拒絕單調(diào)枯燥的生活。因此在閱讀選擇上，概念的單一和重復(fù)無法滿足讀者的胃口。所以本月新書榜上出現(xiàn)生活類和社科類圖書也就在情理之中了。

非文學(xué)新書中本土作品占據(jù)優(yōu)勢

本月非文學(xué)新書榜單中本土作品占絕對優(yōu)勢。15個席位中只有美國人維拉·杜蘭特以一本《哲學(xué)的故事》居榜單最末。

目前非文學(xué)類暢銷書的主流是心理自助、職場勵志、經(jīng)管類圖書。近兩年來這幾類書的作者來源多以海外為主。隨著對引進(jìn)版圖書中有效理念的吸取，加上內(nèi)容里糅合了中國的實(shí)際，本土制造的圖書具備了吸引讀者的基本條件，正慢慢崛起。本月非文學(xué)新書榜中本土作品的全面出擊讓人眼前一亮。盡管其中大多數(shù)停留在對前作的跟風(fēng)和相似概念的翻炒，如本月新書榜上的排名12的《比爾·蓋茨：優(yōu)秀員工的10大準(zhǔn)則》是對10月非文學(xué)暢銷書排行榜上《比爾·蓋茨給青少年的11條準(zhǔn)則》的模仿和跟進(jìn)。心理自助類圖書《狼道》、《做人要有心機(jī)》、《你是溝通高手嗎》、《智慧沙》在本月新書榜上擠占了原被引進(jìn)版圖書盤踞的席位。《思維決定一切》與《2005工作效率手冊》兩本本土制造的經(jīng)管圖書也當(dāng)仁不讓地排在榜單的第7、第8位。據(jù)此輕言本土作品占據(jù)非文學(xué)類圖書市場主流當(dāng)然為時過早，但無庸置疑的是，本土作品的成長值得關(guān)注與肯定。

名人傳記仍有不俗表現(xiàn)

目前開卷文學(xué)暢銷書排行榜上名人傳記表現(xiàn)搶眼，朱軍、克林頓、余秋雨等名人傳記在榜排名均比較靠前。新書中的傳記圖書也值得關(guān)注。10月，偶像級歌星潘瑋柏的個人傳記《就是不想學(xué)文法》簡體版在全國各大城市登陸，此書在10月的上榜新書中獲得了不俗的表現(xiàn)。不僅文藝界明星能感受到其忠實(shí)擁護(hù)者的支持，本月NBA正式開打前，籃球巨星姚明的個人傳記《我的世界我的夢》終于面市。與美國出版的英文版自傳《YAO》相比，《我的世界我的夢》從內(nèi)容和書名上更貼近中國讀者的口味。面市后半個月的銷售就進(jìn)入了10月開卷文學(xué)排行榜前15名。

名家新作紛紛亮相

本月文學(xué)新書榜中，名家新作紛紛亮相。繼《那小子真帥》、《那小子真帥2》、《狼的誘惑》后，韓國少女作者可愛淘新作《狼的誘惑（終結(jié)版）》繼續(xù)延續(xù)青春文學(xué)熱銷勢頭，在新書榜上拔得頭籌，在開卷文學(xué)暢銷書排行榜上也位居第2。

國內(nèi)青春文學(xué)領(lǐng)軍人物之一郭敬明也在同月推出了《島（2）》。系列讀物《島》在郭敬明個人影響力以及出版社的積極運(yùn)作的基礎(chǔ)上，8月創(chuàng)刊就贏得讀者的好評，9月、10月都進(jìn)入開卷文學(xué)暢銷書排行榜前列，因此此次《島（2）》能繼續(xù)獲得讀者關(guān)注也在情理之中。

本月另外上榜的名家新作還有海巖的作品《煽》。其不少作品在翻拍成影視劇后在觀眾中引起了比較大的反響。此次，《煽》同樣為讀者所關(guān)注。

老書新賣效果有待觀察

本月值得關(guān)注的老書首推柏?fù)P的《丑陋的中國人》，這本曾在華人之間引起極大爭論的圖書10月由古吳軒出版社首次正式引進(jìn)了大陸版，柏?fù)P也重新為此書寫了序言。同屬“老書”的還有人民文學(xué)出版社出版的俄著名作家巴別爾的《騎兵軍(插圖本)》。此書先后出過四個中文版。老書新賣在出版市場上曾有成功案例，《高效能人士的七個習(xí)慣》就是舊書《與成功有約》重新包裝后出版的，至今在開卷非文學(xué)排行榜上連續(xù)在榜長達(dá)23個月。當(dāng)然，《丑陋的中國人》和《騎兵軍》能否暢銷有待繼續(xù)觀察。