我國體育用品創建強勢品牌的文化因素
2004-04-29 18:54:42趙劍
體育學刊 2004年1期
趙 劍
摘
要：從品牌文化是體育用品品牌的核心資源出發，闡述了當前我國體育用品企業進行品牌文化建設的緊迫性和必要性；指出我國體育用品企業在進行品牌文化建設中的一些不足；認為我國體育用品創建強勢品牌應明確品牌文化定位，品牌文化要注重個性，重視品牌文化營銷，建設品牌文化的長期性，注重品牌文化民族化和國際化的結合。關鍵詞：體育用品；品牌；品牌文化中圖分類號：C80—05
文獻標識碼：A
文章編號：1006—7116(2004)01—0142—03
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