風(fēng)險(xiǎn)減少理論與企業(yè)營(yíng)銷策略

摘要：在消費(fèi)者行為學(xué)中，風(fēng)險(xiǎn)減少理論是被普遍接受的關(guān)于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)所面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)的理論。這個(gè)理論不僅對(duì)了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為有著直接的指導(dǎo)意義，也為企業(yè)可以相應(yīng)采取的營(yíng)銷措施提供了理論依據(jù)。本文試圖從風(fēng)險(xiǎn)減少理論的內(nèi)容說(shuō)起，探討相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)減少理論；營(yíng)銷策略