旅游形象口號(hào)的作用機(jī)理與創(chuàng)意模式初探

[摘要]要獲得優(yōu)秀的旅游形象口號(hào)，在理念核心精確定位的基礎(chǔ)上，還要明晰其作用機(jī)理，并遵循一定的創(chuàng)意模式。本文就這些方面進(jìn)行了初步探討。文章提出形象口號(hào)在宣傳和促銷中的“過濾器”衰減機(jī)理，并以此為基礎(chǔ)總結(jié)了形象口號(hào)設(shè)計(jì)的具體要求。然后，依照形象口號(hào)創(chuàng)作的不同角度，提出資源導(dǎo)向型和游客導(dǎo)向型兩種創(chuàng)意模式。

[關(guān)鍵詞]旅游形象口號(hào)；作用機(jī)理；創(chuàng)意模式

[中圖分類號(hào)]F590

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A