關于期刊“品牌戰(zhàn)略”的思考
2004-04-29 00:00:00史璞
理論觀察 2004年3期
摘 要：媒體市場之爭越來越多地表現(xiàn)為品牌的競爭。素有“品牌媒體”之稱的期刊欲在競爭中穩(wěn)操勝券，一個非常重要的秘訣就是確立、實施品牌戰(zhàn)略。期刊需要品牌，但品牌的創(chuàng)建絕非易事，需要多種條件。在愈來愈完善、愈來愈成熟的市場經(jīng)濟條件下，期刊只有運用品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建真正適應市場競爭的品牌，才能有著長盛不衰的生命力。關鍵詞：期刊；品牌戰(zhàn)略；專業(yè)化；價值延伸中圖分類號：G237．5文獻標識碼：A文章編號：1009—2234(2004)03—0096—02
