ＯＴＣ廣告目標初探

OTC(OVER THE COUNTER)是指經國家批準、消費者不需醫師處方、按藥品說明書即可自行判斷使用的安全、有效的藥品。中國非處方藥協會秘書長胡圣榆認為，中國非處方藥的市場規模約有2000億元人民幣。市場越大，誘惑越多，競爭也就越激烈。作為醫藥企業，希望在競爭激烈的OTC市場占有更大的市場份額，品牌無疑能使其借著東風遙遙領先。隨著處方藥廣告在大眾媒體上的消失，如何發揮廣告在OTC品牌樹立中的作用?筆者從廣告目標制定的角度談一些想法。