瘋狂的大師之作

如果不把那些滴水不漏卻百無聊賴的營銷教科書算上，本土營銷界、廣告界和策劃界的好書，乏善可陳。掰著指頭數，也就關于王志剛的《謀事在人》，王力的《恩波智業》，葉茂中的《廣告人手記》，好像還有朱玉童的《曝光一個廣告人的“陰謀”》和曾波的一本書，還算原創耐看之作，而想要再找一本能讓人看著不忍放手的作品，恐怕就有些難了。

偶爾和同行聊起這事，也大都有同感，免不了嘆息。不是嘆息這個行業里的“大師”越來越多，而是嘆息現在“大師們”能讀下去的書越來越少了。

去年年末，我在故鄉的一家小書店看到了愛成先生的第一本書，不想居然讀得心潮澎湃。說一句老實話，那時我只驚異作者寫作的激情。至于其中的策劃經歷，對于像我這樣在大型企業的營銷決策崗位上工作的人來說，則全然沒放在眼里。

有緣最先得到《瘋狂策劃》一書，純屬飯局中的一次巧合。是時，場面上的朋友從旁邊的飯桌中猛然牽過來一個書生模樣的人，嚷嚷道：“給大師讓個座！”這書生便是大家所說的策劃界的“瘋子”愛成了。對方還不待我起身以虛禮相見，便遞過來一本精美的書，說：“聽說你罵過我，可不可以再費費神罵幾句？”

我呆坐在座位上好久，不知如何是好。

回到家打發了老婆孩子睡覺，便拿起這本書挑刺。不看則已，一看才發現自己上了愛成的鉤。這本書記述了他2002年至2003年間詭異策劃的全景內幕。書中收錄的諸如“跳樓奇書”、“跪地求征卡迪拉克”、“28輛卡迪拉克轟動京城”、“美女促銷脫衣，男友憤而攪局”、“美人計”等商戰奇案，都一直存于筆者的腦海。強烈的好奇心迫使我沒法不一直讀下去。也許是因為很少能見到大膽和極端的策劃實踐，也許是無法抗拒這個“瘋子”魔鬼般的語言，我大致看完這本書時已是凌晨五點。

吃完早飯，一路驅車趕往單位，心里仍然免不了還惦記《瘋狂策劃》書中豐富的彩色扉頁、圖片，和“瘋子”愛成驚世駭俗的營銷思想和廣告見解。

我必須堅決指出：《瘋狂策劃》完全是一本瘋狂的大師之作。

《瘋狂策劃》 愛成著 廣東經濟出版社 2004.2 定價：48.00元