《狼圖騰》是如何火起來的？

丁塵馨　應(yīng)　妮

至今仍有不少出版人疑惑：一本寫動(dòng)物的、沒有愛情、沒有性、作者默默無聞的大部頭小說，為什么如此暢銷？

《狼圖騰》策劃人安波舜，這樣描述第一次看到這本書初稿時(shí)的情形，“天挺冷的，我看稿也看得渾身發(fā)冷，后半夜心里越發(fā)抖得厲害。書里是草原群狼，書外是三九隆冬。我就這么一路抖著把書看完。”

“一本書是一種個(gè)性，做書就要追求這樣的獨(dú)特”

安波舜認(rèn)為，小說的題材、故事、其中蘊(yùn)含的大自然與心靈間的召喚，都是相當(dāng)吸引人的元素，“狼的故事的緊張激烈，讓我的生理和心理都產(chǎn)生了反應(yīng)；狼的韌性和智慧給了我精神撞擊，游牧民族的宗教圖騰又給了我靈魂的昭示；小狼的迎風(fēng)起舞，使人頓時(shí)有了對(duì)天地自然的敬畏……這樣的書，能不暢銷嗎？”

但發(fā)行人金麗紅起初并不這樣樂觀。她的第一感覺是，“是本好書，但未必很暢銷。”

《狼》明顯不同于金麗紅以往做的名人或言情類的暢銷書，因此，她決定投入更大的力氣做宣傳。

在《狼》正式出版發(fā)行前，金麗紅組織了各類讀者和一些出版社主編進(jìn)行相關(guān)題材的調(diào)查，并搜集市場(chǎng)資料。接著她嘗試找一家日?qǐng)?bào)進(jìn)行連載，來了解讀者的反饋。但當(dāng)時(shí)“很多報(bào)紙都(因不看好)拒絕連載這部小說”，最后《北京娛樂信報(bào)》答應(yīng)刊載，沒想到讀者反應(yīng)出人意料的好。得到這個(gè)利好信號(hào)后20天，小說出版。

首發(fā)當(dāng)天，即召開作品研討會(huì)，趙忠祥、白巖松、潘石屹等人的捧場(chǎng)，給小說的亮相增加了不少分值。與之配合的媒體報(bào)道也為《狼》的上市推波助瀾。期間發(fā)行方還組織了相當(dāng)多的評(píng)論，制造話題。

金麗紅強(qiáng)調(diào)，這本書趕上了一個(gè)好機(jī)會(huì)——4月份的北京地壇書市。書市上的大喇叭不停地宣傳《狼圖騰》，在讀者之間口口相傳，樹立了口碑。

但金麗紅和安波舜都認(rèn)為《狼圖騰》的暢銷不僅是因?yàn)橛泻玫拇黉N。熟悉出版的人都知道，對(duì)小說而言，動(dòng)用促銷手段能達(dá)到的理想效果是5萬冊(cè)。至于之后的銷量，就完全取決于書本身的質(zhì)量。

“《狼圖騰》的銷量證明了自己的實(shí)力”。安波舜說。僅1個(gè)半月，《狼圖騰》銷量已突破15萬冊(cè)，還不包括大量盜版書的數(shù)量。金麗紅預(yù)測(cè)，《狼》年內(nèi)突破將30萬冊(cè)。

“一本書是一種個(gè)性，做書就要追求這樣的獨(dú)特。”金認(rèn)為《狼圖騰》贏在它的“個(gè)性”上。

《狼圖騰》給國內(nèi)原創(chuàng)小說帶來什么？

《狼圖騰》的火爆，給一直低靡的圖書市場(chǎng)吹來一陣勁風(fēng)，也給中國原創(chuàng)小說注入了一針強(qiáng)心劑。

近幾年來，速食讀物充斥市場(chǎng)，“名人作品像煙一樣，很快就消散了；青春讀物則更多的是表達(dá)一時(shí)的宣泄。而真正具備文學(xué)性、藝術(shù)性的作品這幾年都沒有了。”一位出版界的資深人士無奈地說。

不少出版人把目前原創(chuàng)小說低迷歸結(jié)為“中青年作家群青黃不接”，和“生活閱歷不夠”。

“《狼圖騰》這樣一本書會(huì)如此暢銷，說明我們的社會(huì)缺乏一種東西”。一位長期觀察文化出版的媒體記者表達(dá)了她的看法。

本色的寫作、常年細(xì)致精心的觀察和生活經(jīng)歷、以及長久積淀于心的發(fā)自肺腑的真實(shí)感受，才是《狼圖騰》創(chuàng)下出版神話的真正原因，而這些，正是現(xiàn)在文壇最為缺乏的。

安波舜回憶說，為了讓小說好看，他曾建議作者在書中加進(jìn)一些愛情的設(shè)計(jì)，卻被姜戎不客氣地拒絕了。姜戎說，“因?yàn)闆]有這樣的事實(shí)，所以寫不了”。

姜戎認(rèn)為，《狼圖騰》被讀者接受，不僅是題材的新奇，而是我們的血液里確實(shí)有著曾經(jīng)的狼性的基因，有著自由的沖動(dòng)和剛性的向往。這些東西被雌化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)深深掩埋，《狼圖騰》試圖將這些人類美好的情感呼喚出來，激發(fā)出來，所以引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴，而市場(chǎng)也因此產(chǎn)生。