《狼圖騰》是如何火起來的？

丁塵馨　應　妮

至今仍有不少出版人疑惑：一本寫動物的、沒有愛情、沒有性、作者默默無聞的大部頭小說，為什么如此暢銷？

《狼圖騰》策劃人安波舜，這樣描述第一次看到這本書初稿時的情形，“天挺冷的，我看稿也看得渾身發冷，后半夜心里越發抖得厲害。書里是草原群狼，書外是三九隆冬。我就這么一路抖著把書看完。”

“一本書是一種個性，做書就要追求這樣的獨特”

安波舜認為，小說的題材、故事、其中蘊含的大自然與心靈間的召喚，都是相當吸引人的元素，“狼的故事的緊張激烈，讓我的生理和心理都產生了反應；狼的韌性和智慧給了我精神撞擊，游牧民族的宗教圖騰又給了我靈魂的昭示；小狼的迎風起舞，使人頓時有了對天地自然的敬畏……這樣的書，能不暢銷嗎？”

但發行人金麗紅起初并不這樣樂觀。她的第一感覺是，“是本好書，但未必很暢銷。”

《狼》明顯不同于金麗紅以往做的名人或言情類的暢銷書，因此，她決定投入更大的力氣做宣傳。

在《狼》正式出版發行前，金麗紅組織了各類讀者和一些出版社主編進行相關題材的調查，并搜集市場資料。接著她嘗試找一家日報進行連載，來了解讀者的反饋。但當時“很多報紙都(因不看好)拒絕連載這部小說”，最后《北京娛樂信報》答應刊載，沒想到讀者反應出人意料的好。得到這個利好信號后20天，小說出版。

首發當天，即召開作品研討會，趙忠祥、白巖松、潘石屹等人的捧場，給小說的亮相增加了不少分值。與之配合的媒體報道也為《狼》的上市推波助瀾。期間發行方還組織了相當多的評論，制造話題。

金麗紅強調，這本書趕上了一個好機會——4月份的北京地壇書市。書市上的大喇叭不停地宣傳《狼圖騰》，在讀者之間口口相傳，樹立了口碑。

但金麗紅和安波舜都認為《狼圖騰》的暢銷不僅是因為有好的促銷。熟悉出版的人都知道，對小說而言，動用促銷手段能達到的理想效果是5萬冊。至于之后的銷量，就完全取決于書本身的質量。

“《狼圖騰》的銷量證明了自己的實力”。安波舜說。僅1個半月，《狼圖騰》銷量已突破15萬冊，還不包括大量盜版書的數量。金麗紅預測，《狼》年內突破將30萬冊。

“一本書是一種個性，做書就要追求這樣的獨特。”金認為《狼圖騰》贏在它的“個性”上。

《狼圖騰》給國內原創小說帶來什么？

《狼圖騰》的火爆，給一直低靡的圖書市場吹來一陣勁風，也給中國原創小說注入了一針強心劑。

近幾年來，速食讀物充斥市場，“名人作品像煙一樣，很快就消散了；青春讀物則更多的是表達一時的宣泄。而真正具備文學性、藝術性的作品這幾年都沒有了。”一位出版界的資深人士無奈地說。

不少出版人把目前原創小說低迷歸結為“中青年作家群青黃不接”，和“生活閱歷不夠”。

“《狼圖騰》這樣一本書會如此暢銷，說明我們的社會缺乏一種東西”。一位長期觀察文化出版的媒體記者表達了她的看法。

本色的寫作、常年細致精心的觀察和生活經歷、以及長久積淀于心的發自肺腑的真實感受，才是《狼圖騰》創下出版神話的真正原因，而這些，正是現在文壇最為缺乏的。

安波舜回憶說，為了讓小說好看，他曾建議作者在書中加進一些愛情的設計，卻被姜戎不客氣地拒絕了。姜戎說，“因為沒有這樣的事實，所以寫不了”。

姜戎認為，《狼圖騰》被讀者接受，不僅是題材的新奇，而是我們的血液里確實有著曾經的狼性的基因，有著自由的沖動和剛性的向往。這些東西被雌化的社會現實深深掩埋，《狼圖騰》試圖將這些人類美好的情感呼喚出來，激發出來，所以引發了強烈的社會共鳴，而市場也因此產生。