揭示產業投資的奧妙

資本之魂

面對一個投資項目，投資者最需要什么？是錢嗎？有一個事實會讓你吃驚不小：能把一個項目做強做大的都是白手起家，而把企業做爛做垮的都有資金投入。事實啟發我們：投資，首要的、起決定作用的不是投入貨幣，而是投入一種能力、能量、資格。我把它稱之為“靈魂資本”。它對財富的創造與增加而言，是最具有資本性質的資本。貨幣資本，技術資本和一切物質形態的資本，相對靈魂資本都是資本要素。什么是靈魂資本？靈魂資本是投資的資格，它體現了對產業投資內在規律的理解和運用，是整合資源、駕馭要素資本的能力，是對具體項目的通透與掌握。靈魂資本存在于投資的全過程，滲透在物質資本之中；是賦予要素資本以靈性，孕化資本生命的資本。是決定投資成敗的根本性因素，是財富的終極源泉。

資本之根

新企業靠什么規避風險？投資產業憑什么“未戰先勝”？是資本之根。根是什么？是企業獨立擁有的，可以吸引他人與之交換的戰略資源。是投資的憑據、生存的權利、競爭的資本、不敗的物質條件。根由主干和根系組成，主干是優質的項目胚胎發育形成的，企業生命機體的中軸，是資本質量的基質。根系是各種要素的綜合，是根的外化和顯露，表現為市場的核心競爭能力。根是一個真實的存在，它能夠在企業的劇烈變化中被感覺到。比如企業的發展與收縮，比如初創企業的大量夭折。根是投資過程中許多問題的答案，是面對紛亂問題的梳子。比如在投資起始，根的意識會引導你去發現、尋找和培育根，首先抓到關系企業生死的命脈。還會讓你用生物的觀點看待項目，駐守與呵護“小”；穩扎穩打不圖快，不張揚干實事，等等。

模擬

面對新企業的失敗，人們可以說出幾十個關鍵原因。真正的原因究竟是什么？是投資者面臨著他們并不知道，卻事實上存在的幾個矛盾：投資的能力來自實踐，而投資者總是在沒有實踐經驗，至少是對這個具體項目缺少經驗的情況下開始投資的。由此決定：投資初期的活動是實驗性質的活動。如果把本來屬于實驗的內容當作確定的事，實實在在地干，就好比把應該在實驗室里解決的問題，直接拿到大生產中來做。正視矛盾，就要承認探索、實驗是投資過程中的一個躲不掉、繞不開的必要的階段。應對辦法，是設置一個模擬程序，通過對項目分解、檢驗、確證、最小規模地組合等辦法，完成對項目的理解和把握，然后用適當規模與形式運轉它。

先運轉后贏利

投資者最大的希望是盈利，而正是收回投資的壓力如此巨大，獲得利潤的愿望如此強烈，往往導致非理性觀念和行為的產生而欲速不達。道理是簡單的，要吃蛋先要養好雞，同樣道理，要盈利則先運轉。因為運轉是資本生命的存在形式，是個體生命與環境進行能量代換的條件；所以，運轉與贏利在時間上是先后關系，在邏輯上是因果關系。這里講的運轉是以生存為目的，以用銷售收入補充“運轉成本”為內容，以系統平衡為條件的資本運動。是投資的第一目的和承上啟下的重要階段。

本書提出了“運轉就是一切”的觀點，即企業的一切問題都只有在運轉的條件下才能得到發現、認識、解決。提出了實現運轉和持續運轉的完整套路和有效方法。如減輕運轉負荷，壓縮運轉成本，加速接近“運轉時點”，保障運轉供血等。從觀念、源頭、方法和制度創新上解決了這個關系生死存亡的問題，奠定了企業生存和發展的堅實根基。

《民富論》 趙延忱著 清華大學出版社 2004.1 定價：28.00元