發動游擊營銷

新版《鐵道游擊隊》即將開播，在抗日戰爭勝利60 周年的背景下，類似的題材正在不斷掀起熱潮。作為戰爭題材的經典案例，游擊戰在中國有著深厚的人脈。毛澤東在《抗日游擊戰爭的戰略問題》一文中提出，“‘集中大力，打敵小部’，仍然是游擊戰爭戰場作戰的原則之一?！爆F在重溫這篇寫于1938 年的文章，會發現：戰場上的作戰智慧對當今的經理人也有莫大的借鑒意義?！?游擊營銷” 的理念是由美國資深營銷專家杰伊· 萊文森首創，原本是教導中小企業如何用微薄的營銷預算“以小搏大”，吸引消費者目光的方法，近來許多大型企業也擺脫傳統的營銷方法，開始采用游擊營銷。游擊營銷經過近20 年的理論發展和實踐，已經成為“非傳統和反傳統營銷”的代名詞，并且衍生出一系列的反傳統營銷策略，與傳統營銷方法分庭抗禮。傳統營銷主要以電視、報紙、大型戶外廣告等大的媒體來建立品牌知名度，而游擊營銷則重視品牌與消費者之間的互動，善于創造獨特的傳播模式。