品牌權益理論及其實證研究評述
2005-04-29 00:44:03于春玲王海忠趙平
財經(jīng)問題研究 2005年7期
于春玲 王海忠 趙 平
摘要：品牌權益作為品牌資產(chǎn)的根源，揭示了品牌資產(chǎn)形成的動態(tài)過程以及各個構成要素之間的相互作用機制，成為近年來營銷領域研究的熱點問題。本文以品牌權益實踐的邏輯模型為框架，系統(tǒng)回顧了國內外十多年來品牌權益領域的主要研究成果，包括品牌權益的內涵、結構及測量、影響品牌權益的前提因素、品牌權益與企業(yè)經(jīng)營績效之間的關系等。在此基礎上指出了未來的研究方向。
關鍵詞：品牌權益；消費者心智模式；產(chǎn)品市場模式；金融市場模式
中圖分類號：F273．4文獻標識碼：A
文章編號：1000—176X(2005)07-0014-05
