品牌權益理論及其實證研究評述

于春玲　王海忠　趙　平

摘要：品牌權益作為品牌資產的根源，揭示了品牌資產形成的動態過程以及各個構成要素之間的相互作用機制，成為近年來營銷領域研究的熱點問題。本文以品牌權益實踐的邏輯模型為框架，系統回顧了國內外十多年來品牌權益領域的主要研究成果，包括品牌權益的內涵、結構及測量、影響品牌權益的前提因素、品牌權益與企業經營績效之間的關系等。在此基礎上指出了未來的研究方向。

關鍵詞：品牌權益；消費者心智模式；產品市場模式；金融市場模式

中圖分類號：F273．4文獻標識碼：A

文章編號：1000—176X(2005)07-0014-05