奢侈品在上海

陸嬌嬌

在拉丁文中奢侈品就是閃閃發(fā)光的東西，比如鉆石、黃金。從營銷學(xué)角度看，奢侈品是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。而奢侈品在不同的時(shí)代、針對(duì)不同的人群其含義各不相同。對(duì)于有些人來說,奢侈品可能是一輛勞斯萊斯；但對(duì)另一些人來說，可能是一份哈根達(dá)斯。過去提起奢侈兩字，會(huì)令人聯(lián)想起毛皮大衣、高級(jí)珠寶和勞力士手表。而近些年來，在工業(yè)化和物質(zhì)化逐漸發(fā)達(dá)的中國，奢侈卻被賦予了新的含義，炫耀財(cái)富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平時(shí)難得收獲的生活體驗(yàn)。短短的幾年間，中國的奢侈品消費(fèi)人群越來越進(jìn)入了西方頂級(jí)品牌的視野，中國目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，中國已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期。

在上海，奢侈品是有錢有勢(shì)的人的專屬品，是體現(xiàn)自我身價(jià)的象征。奢侈，從某種程度上來說，是帶有著強(qiáng)烈資本主義氣息的東西，是奢華、奢靡、浪費(fèi)、虛榮的同窗好友。所以，基本上是和工農(nóng)兵無緣的事物。于是，關(guān)于奢侈品的探討就注定是放在空中樓閣的禮堂里了，它們是上海的特殊一族。許多到過上海的名人都曾這樣形容過上海：上海是精致獨(dú)到的；上海是豐富多元的。這些對(duì)上海的印象就注定了上海是奢侈品的又一個(gè)天堂。

奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。在生活當(dāng)中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會(huì)地位。今天的奢侈品就是明天的必需品。奢侈品是一種文化現(xiàn)象，需要時(shí)間的積累，素養(yǎng)的熏陶。

高級(jí)香水

許多上海女人唯一喜歡的香水便是迪奧的茉莉花香水，因?yàn)檫@款香水是最符合上海女子氣質(zhì)的味道。1956 年推出的迪奧茉莉花香水，揉和了茉莉花、鈴蘭等花香，共花了6年的時(shí)間才完成，被推選為五十年代的經(jīng)典香水，享有“迪奧中的迪奧”的美譽(yù)，成了往后創(chuàng)造典型女性柔美氣質(zhì)香水的典范。纖細(xì)柔美又優(yōu)雅的氣質(zhì)，最能代表迪奧心目中的女性形象。在法國習(xí)俗里，為心愛的人獻(xiàn)上五月的鈴蘭，代表著美麗的愛情，而鈴蘭的神秘特性，可以帶來成功與好運(yùn)。

無庸置疑，喜歡迪奧香水的女人是真正奢侈品的主兒。她們非常清楚地知道自己該要的是什么；怎樣才能使自己更具女人味、更富有魅力，香水對(duì)于許多人來說本身就是一種奢侈品，而迪奧的香水更是奢侈品中的王。在上海，迪奧是奢侈品的象征。

有許多上海女人都瘋狂地喜歡香奈兒，從香水到服裝、配件、小飾物，幾乎每一樣自己要用的東西都能將它們貼上香奈兒的標(biāo)簽。最富盛名的就要數(shù)香奈兒5號(hào)了，它的問世在香水界掀起了翻天覆地的變革。香奈兒5簡潔的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流，甚至被著名的紐約大都會(huì)博物館永久收藏，至今仍是全球銷量第一的香水。香奈兒曾被稱為“法國時(shí)裝之母”，在人們心中，她不僅是個(gè)優(yōu)雅的品牌，更是一種自信、獨(dú)立現(xiàn)代的新女性標(biāo)志。畢加索稱她是“歐洲最有靈氣的女人”，蕭伯納給她的頭銜則是“世界流行的掌門人”。香奈兒是一位專注于工作、意志堅(jiān)強(qiáng)的女性。她白手起家，憑借她非凡的創(chuàng)造力和永不妥協(xié)的精神成為了首屈一指的設(shè)計(jì)大師。她用奢侈彰顯她權(quán)威、旺盛的精力，她的唇角永遠(yuǎn)是上揚(yáng)的。那是一種樂觀的表情，一種對(duì)生活從未失望的信心。香奈兒徹底改變了婦女的著裝觀念，她倡導(dǎo)的“簡單”概念，顛覆了當(dāng)時(shí)的流行時(shí)尚，在20世紀(jì)時(shí)尚界掀起了變革。時(shí)至今日，香奈兒的產(chǎn)品包括：成衣、配飾及包、鞋；化妝美容品及香水；高級(jí)訂制服和高級(jí)珠寶及手表。

可見，在中國，小資的故鄉(xiāng)上海和香奈兒的氣質(zhì)很是切合。能擁有全套的香奈兒產(chǎn)品成為了都市時(shí)尚人的象征，于是就決定了奢侈必定是屬于精神的，雖然他原本就源于物質(zhì)。法國人的浪漫和上海人所要追求的情調(diào)似乎是渾然天成的相似。在上海，只要那些有能力、有點(diǎn)品味、有點(diǎn)追求的人，無論男女，都會(huì)莫名地崇拜法國、崇拜巴黎，于是那些奢侈品就有了存在于上海、立足于上海、發(fā)展于上海的理由。

高級(jí)時(shí)裝

記得阿瑪尼來上海時(shí)還真是驚動(dòng)了不少人，媒體的閃光燈日夜兼程、攝影師的眼睛目不轉(zhuǎn)睛、連電影明星都俯首稱臣，楊紫瓊、關(guān)之琳等眾多明星都一一到場。是什么，究竟是什么魅力讓這個(gè)快年入古稀的老男人那么受歡迎？是魅力，品牌的魅力。“阿瑪尼”象征了對(duì)女性魅力的深入挖掘，象征著真正了解魅力女人的需要，象征著對(duì)個(gè)性生活的理解，象征著打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格，樹立真正的優(yōu)雅狀態(tài)。好萊塢甚至還流行了一句話：“當(dāng)你不知道要穿什么的時(shí)候，穿‘阿瑪尼就沒錯(cuò)了！”。作為二十世紀(jì)八十年代意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)走向世界的拓荒者，喬治·阿瑪尼的設(shè)計(jì)天分和強(qiáng)烈的個(gè)性風(fēng)格以及對(duì)品牌的成功經(jīng)營使他獲得了世界性的名望和影響。

阿瑪尼象征了一種奢侈的生活方式，因?yàn)榧词故且患M是破洞的牛仔衣也要好幾千塊人民幣，普通人和阿瑪尼無緣，只有真正享有奢侈生活的人才能懂得阿瑪尼的真正含義。而阿瑪尼就這樣在上海登陸、開了他的第一家旗艦店，開辟他的中國大陸市場。讓中國人也感受一下什么是奢侈的服裝、什么叫奢侈的生活。

如今在位于上海市中心的恒隆廣場，1到5樓的商場匯集了法國Cartier、DUNHILL、DIOR等諸多國際一線著名時(shí)裝品牌。這座"浦西第一樓"被看作是國際頂級(jí)名牌的走秀場，幾乎可以說，每一個(gè)品牌都把它們?cè)谥袊钠炫灥暝O(shè)在了恒隆。

高級(jí)服裝作為奢侈品中的家常便飯有著它足夠的擁護(hù)人群，它是上海人追求個(gè)性、張揚(yáng)、獨(dú)立、與眾不同的象征，同時(shí)又是一種體現(xiàn)自我生活方式和價(jià)值觀的印證。所以，從這個(gè)側(cè)面上來看奢侈品還真不是一無是處的，它有時(shí)可以給你信心和魅力。

品牌珠寶、手表

在上海的幾大高檔商場里陸續(xù)出現(xiàn)了100多萬元的勞力士手表、30萬元的卡地亞胸針、500萬元的鉆石。而代表品位和財(cái)富的高級(jí)鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992年開始在中國經(jīng)營，目前在中國已有3家精品店，30余個(gè)銷售點(diǎn)。事實(shí)上卡地亞在上世紀(jì)初就完成了在當(dāng)時(shí)全球三大時(shí)尚之都巴黎、紐約和倫敦的布局，使公司成為第一個(gè)實(shí)際意義上的珠寶跨國公司。卡地亞三兄弟魄力驚人，不斷向皇室貴族呈獻(xiàn)卡地亞的最新創(chuàng)作。1904年，英國國王愛德華七世頒發(fā)第一張皇室委任狀給卡地亞，并給了卡地亞“珠寶商的皇帝，皇帝的珠寶商。”的美譽(yù)。在各國皇室和達(dá)官顯貴眼里，卡地亞是制造首飾和皇冠的行家，不僅漸成奢華與品位的代名詞，還不斷引導(dǎo)著設(shè)計(jì)潮流。它最早通過鉑金的成功使用使其"花環(huán)風(fēng)格"踏入完美境界，僅愛德華七世就曾讓卡地亞制作27頂皇冠作加冕之用。

作為表業(yè)里的又一個(gè)奢侈品牌，浪琴表認(rèn)為奧黛麗·赫本是優(yōu)雅的代名詞。優(yōu)雅是浪琴一貫的旗幟，也是始終追求的目標(biāo)，它構(gòu)成了浪琴表作為奢侈品的個(gè)性，"一個(gè)商品要成為一個(gè)奢侈品，必須要有個(gè)性，還要有質(zhì)量的保證。"而赫本豐富的內(nèi)涵以及人格魅力又闡釋了浪琴表追求質(zhì)量、品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新的另一個(gè)"奢侈"要素。起源于1832年的浪琴手表是瑞士制表業(yè)中歷史最悠久的商標(biāo)，1889年，上海有了浪琴表的蹤跡；1911年，在中國報(bào)紙上便出現(xiàn)了浪琴表的廣告。1994年，浪琴表重新投入中國市場，2003年，浪琴表在中國的銷量達(dá)到了全球第一，超過意大利和日本。而在上海，浪琴表更是許多人的最愛，銷量斐然。

上海毫宅的"新富人區(qū)"

國外有一種對(duì)"豪宅"的定義是：一個(gè)社會(huì)的少數(shù)富裕階層通過市場方式過度占有社會(huì)稀缺資源的一種居住狀態(tài)。這種定義的隱含意味是：豪宅，是為滿足社會(huì)富裕階層對(duì)稀缺資源較多占有的一種欲望而定制的。在具象的形態(tài)上，豪宅被分為城市豪華公寓和郊外花園別墅兩種物業(yè)類型。

要問中國首個(gè)世界級(jí)富人區(qū)在哪里，回答是上海。在2004中國十大超級(jí)豪宅排行榜上，以單棟售價(jià)最高達(dá)1.3億元的上海紫園別墅被評(píng)為中國第一豪宅。像"上海紫園"這樣的超豪華別墅在上海還非常稀少，而建造超豪華別墅，打造真正的富人區(qū)有助于提高上海城市的總體形象，有助于提高上海城市本身的品質(zhì)。從根本上說，城市"富人區(qū)"的出現(xiàn)是一個(gè)城市走向發(fā)達(dá)和成熟的標(biāo)志。

上海的富人區(qū)有新舊之分。把虹橋古北區(qū)稱為"舊富人區(qū)"，把佘山稱為"新富人區(qū)"。上海要吸引全世界的投資，就必須有像美國長島這樣的豪華居住區(qū)，只有向外來投資者提供好的生活品質(zhì)，上海才更有吸引力。

也許正是由于上海所擁有海納百川的特質(zhì)，所以，在上海能培育出最奢侈的奢侈品，也意味著奢侈品的前景廣闊無限。

周董演唱會(huì)將騎上頂峰

七月對(duì)于上海的年輕人來說，頭等大事莫過于杰倫演唱會(huì)了。這次演唱會(huì)一改過去由美特斯邦威主導(dǎo)，而是由來自臺(tái)灣的自行車生產(chǎn)廠“捷安特”為特邀主辦方，以“騎上頂峰，無與倫比”為口號(hào)，7月1日在八萬人體育館唱響。與此同時(shí)，“捷安特”在八萬人體育館建造的“捷安特上海生活館”也將正式揭幕。捷安特上海生活館提供攀巖等時(shí)尚活動(dòng)讓現(xiàn)場觀眾自由參與，而且Magic Power Dancer舞群、捷安特BMX車隊(duì)的精彩表演都將為觀眾展現(xiàn)新一代年輕人的時(shí)尚生活。正式開幕前，生活館將進(jìn)行試營業(yè)，并通過購買指定捷安特自行車免費(fèi)贈(zèng)送“無與倫比”演唱會(huì)入場券。

據(jù)悉，屆時(shí)在八萬人體育場將聚足五萬人氣，在長達(dá)三個(gè)小時(shí)的狂歡中還將邀請(qǐng)到南拳媽媽和溫嵐助陣。相信此次上海“無與倫比”的質(zhì)量比較之前的臺(tái)灣、香港演唱會(huì)將有過之而無不及。另外，捷安特公司相關(guān)負(fù)責(zé)人披露，由于此次“無與倫比”的日期恰逢高考之后，為了關(guān)懷廣大學(xué)子，周董將與捷安特聯(lián)手，挑選出上海市十名幸運(yùn)考生，每人將獲贈(zèng)由捷安特提供的spry炫酷單車一部。屆時(shí)幸運(yùn)考生的準(zhǔn)考證號(hào)碼除了會(huì)在演唱會(huì)現(xiàn)場公布以外還會(huì)發(fā)布在捷安特相關(guān)網(wǎng)站上。