全球化背景下中國制造業升級的路徑與品牌戰略

劉志彪

摘要：中國制造業在參與國際競爭中走“國際代工”的道路，是一種內生性的自然選擇。通過大規模地創建具有自主知識產權的國際品牌來實現中國經濟整體的產業升級，目前這個階段還沒有真正地全面到來。但這并不排斥某些先進企業在提高和穩定承接OEM訂單的基礎上，逐步實現從OEM向ODM再向OBM的轉化。從OEM轉向ODM是企業技術能力提升的循環漸進的累積過程，而從OEM、ODM轉向OBM，則是企業實現產業升級的跳躍性革命。中國企業轉型經營自有品牌，需要在戰略上從提高經營效率轉向產品差異化和產品創新。為此社會和政府應該為這些先進企業創造品牌經營的市場基礎和需求條件，培植品牌企業所需要的文化自信心和制度條件等。

關鍵詞：國際代工；產業升級；品牌戰略

中圖分類號：F062．9

文獻標識碼：A

文章編號：1000-176X(2005)05-0025-07