全球化背景下中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的路徑與品牌戰(zhàn)略

劉志彪

摘要：中國(guó)制造業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中走“國(guó)際代工”的道路，是一種內(nèi)生性的自然選擇。通過(guò)大規(guī)模地創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，目前這個(gè)階段還沒(méi)有真正地全面到來(lái)。但這并不排斥某些先進(jìn)企業(yè)在提高和穩(wěn)定承接OEM訂單的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)從OEM向ODM再向OBM的轉(zhuǎn)化。從OEM轉(zhuǎn)向ODM是企業(yè)技術(shù)能力提升的循環(huán)漸進(jìn)的累積過(guò)程，而從OEM、ODM轉(zhuǎn)向OBM，則是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的跳躍性革命。中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)自有品牌，需要在戰(zhàn)略上從提高經(jīng)營(yíng)效率轉(zhuǎn)向產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品創(chuàng)新。為此社會(huì)和政府應(yīng)該為這些先進(jìn)企業(yè)創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和需求條件，培植品牌企業(yè)所需要的文化自信心和制度條件等。

關(guān)鍵詞：國(guó)際代工；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F062．9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1000-176X(2005)05-0025-07