暢銷書與長銷書

楊澤文

無可疑問，我們已進入出版物愈來愈豐富的年代。即便你是再勤奮的閱讀者，只要你走進大大小小的書店里，感受最深的是沒有讀過的書本越來越多，讀書的速度已經遠遠趕不上出書的速度，以致閱讀生活中出現了一個不容忽視的選擇問題，即選擇閱讀暢銷書還是選擇閱讀長銷書?

所謂暢銷書，一是要“暢”，二是要“銷”。美國《不列顛百科全書》對“暢銷書”所下的定義是：一個時期內，在同類書的銷售量中居領先地位的書，作為表明公眾的閱讀趣味和評價的一種標志；它的深層含義就是迎合“公眾”，或者簡稱為“媚俗”。而所謂長銷書，就是可以長時間地符合人們的審美心理、引發思想共鳴以及實用需求的書。雖然長銷書在短時間內銷量不一定多，但卻可以不斷再版或重印而長時間地銷售。一部分長銷書在得到一兩代讀者的認可之后，往往會進入經典的行列。

“讀書無禁區”，這是《讀書》雜志當年在其創刊號上所倡導的一個重要理念。轉眼二十多年過去，應該說自由閱讀已經成為了一種可能，表現在圖書市場上的暢銷書比例在不斷擴大，甚至完全超過了長銷書所占的比例。這充分說明了這樣一個事實：如今廣大讀者的閱讀，已經擺脫了“提高性”閱讀或“充電式”閱讀的長期困擾，從而使隨心所愿的“悅讀”成了一種可能，閱讀的消遣性或娛樂性得到了認可乃至重視。

對圖書出版企業而言，重視讀者的細分與細化，滿足不同層次的讀者(閱讀)需求，從而不斷加大暢銷書的出版力度實屬正常，但倘若完全受制于圖書市場那支“看不見的手”的一味牽引，以至于嚴重影響了長銷書的出版或再版，那就不大正常了。畢竟圖書是一種特殊的商品，其特殊性就在于必須將社會效益永遠放在第一位，并在此前提下，盡可能地謀求經濟效益的最大化。

很顯然，暢銷書和長銷書的經濟效應是不同的。前者猶如暴漲的洪水，來得快但也去得快；后者則好像是寧靜的清泉，徑流不大卻可以長流不止。因此有遠見的出版社，在適度控制暢銷書出版量的同時，加大對長銷書的發現與出版力度，以此來不斷增強企業的發展后勁。這就說明，其實暢銷書和長銷書的出版并不矛盾，二者是可以調和的。它們之間的界線也并非那么絕對分明，一部分暢銷書因具有文化傳承價值而很有可能成為長銷書。許多出版社都有著一個美好的夢想，即希望所出之書既能暢銷，又能長銷。

可以肯定，圖書市場的暢銷書與長銷書，前者的消費對象是某——短時期內的龐大閱讀群體，而后者的消費對象則是較長時間內的穩定閱讀群體。一本暢銷書，如果最終沒有進入長銷書的行列，那其生命力當然是短暫的，短暫到一年半載或兩三個月。而長銷書的生命力短則幾年，長則十幾年或者幾十年。如果有幸進入經典行列，其生命力就可能以百年或千年記了。

讀者的層次和閱讀興趣都會體現在所閱讀的書本之中。一般來說，暢銷書的讀者絕大部分追求的是消遣或娛樂，他們的閱讀雖然是一種淺閱讀，但閱讀的過程往往與“悅讀”相關。而長銷書的讀者絕大部分追求的是一種“提高”或者說“充電”，他們的閱讀是一種深閱讀，雖然閱讀的過程并不一定有太多的愉悅成分，但他們的心境有可能愈來愈澄明，以致在“收復失地”的閱讀感覺中，不斷領悟生活的真諦和提高生命的質量。

暢銷書當然出自暢銷書作家之手，絕大部分暢銷書作家要比他寫的書“活”得長一些。而與此形成截然相反的是，許多長銷書的生命力不僅貫穿于其寫作者的一生，甚至比它的寫作者“活”得更長久。

說得形象點，暢銷書是常開常敗的花朵，而長銷書則是四季常青的綠葉。