中國企業營銷審計的潛在作用及缺失原因

曹小春　談詠梅

摘要：營銷審計對于中國企業有著巨大的潛在作用，但目前中國企業基本還沒有開展這項工作，其原因可從學術界和企業界兩方面來尋找。

關鍵詞：營銷審計；營銷診斷；管理審計

中圖分類號：F239．6

文獻標識碼：A

文章編號：1000—176X(2005)03-0083-04