日本巨頭的彩電動向

樂紹延

年前，國內眾多媒體報道了日本主要電視機廠家東芝公司和索尼公司宣布退出等離子電視機市場的消息。記者在新年后第一個工作日采訪了這兩家公司負責對外宣傳報道部門，求證這一新聞，得到的回答都是否定的。

等離子危言并非空穴來風

東芝公司告訴記者，東芝公司要加強以表面傳導電子發射顯示器(SED)電視和液晶電視機的市場開發，但不會撤出等離子電視機市場。

索尼公司表示，并沒有撤出等離子電視機市場，只是今后將經營資源集中在液晶電視以及網絡電視方面，加大對液晶電視機的投入，努力降低生產成本，提高價格競爭力。

不過，從記者同日本企業長期接觸的感受來看，這些報道并非空穴來風，上述兩家企業將停止對等離子電視機新投入完全是可能的。也就是說，這兩家企業即使不會徹底撤離等離子電視機市場，但也不會增加新的投入加以發展。

平板電視諸侯爭雄

近年來，日本市場薄型電視（國內稱平板電視）發展迅速，2001年的普及率只有1.6%，2004會計年度將達到11%，預計在2005會計年度日本市場薄型電視機的銷售量將達到440萬臺，比上年度增長51%，將首次超過顯像管電視機的銷售量。由于市場競爭進一步加劇，日本家電企業紛紛調整自己的主攻方向，期望利用自己的技術優勢，占據薄型彩電市場的制高點。但日本主要家用電器生產廠家對今后薄型電視機市場的發展看法不一，紛紛按照各自對市場前景的判斷，調整產品結構，出現了諸侯爭雄的局面。

索尼公司認為，過去那種液晶電視依賴中小屏幕薄型彩電市場，等離子占據大屏幕薄型電視機市場的分工協作、共存共榮的觀點已經落伍。隨著液晶顯示技術的不斷進步，40英寸至65英寸大屏幕液晶電視相繼問世，節能、使用壽命長等液晶電視的優勢進一步顯現。因此，索尼公司決定將電視機產業的經營資源逐步集中到液晶以及網絡電視方面。索尼公司已經同韓國三星電子公司合資設立了從事液晶顯示板生產的工廠，并決定從今年年中開始投產。

先鋒公司則依然將研究開發的重點放在等離子電視機方面。該公司認為，等離子電視機雖然存在著耗電多、使用壽命相對較短等弱點，但隨著節能技術的提高，等離子電視機的耗電量已經大幅下降，使用壽命也在不斷提高。而且，等離子電視具有色彩鮮艷，在欣賞體育比賽、賽馬賽車等高速運動的電視節目時沒有滯后問題等特點，有著液晶電視還不能實現的圖像優美、清晰度高等優勢。因此，先鋒公司除了在努力開發被稱為下一代顯示器的有機發光（EL）顯示器之外，將“寶”全部押在了等離子電視機上，并不斷增加投資，在降低電力消耗以及進一步提高價格競爭優勢方面下工夫。

夏普公司是日本液晶電視領域的龍頭企業，也是世界上最大的液晶電視生產廠家。該公司一直將重點放在液晶電視的研究開發和生產方面。目前，夏普公司已經開始批量生產45英寸液晶電視機，并決定追加1500億日元至2000億日元投資，從2006年開始生產（長2.6米、寬2.2米）世界上面積最大的液晶顯示基板。夏普公司認為，液晶電視已經向大屏幕化方面發展，大屏幕液晶電視的價格競爭能力正在進一步提高。該公司計劃從今年開始在國內市場率先批量推出55英寸的液晶電視機，并在一年之后批量生產65英寸液晶顯示電視機。目前，大屏幕液晶電視機的價格雖然稍高于等離子電視機，但價格差距正在不斷縮小，隨著大屏幕液晶電視機的批量生產，成本將逐步下降，其價格基本上能夠和等離子持平。另外，松下電器、富士通日立也都在新建液晶顯示板生產工廠，積極擴大液晶電視機的生產規模。

JVC公司則與眾不同。該公司認為，采用獨自研制出的小型液晶部件“D-ILA”的新型背投電視機將成為液晶和等離子之后的第三種薄型電視。這種背投電視機同液晶和等離子電視機相比，其薄的程度還有較大的差距，但價格只有其一半左右。背投電視機在北美和南美有著較大的市場，所以JVC公司已經增加投資40億日元，在橫須賀工廠增設背投電視心臟部件“D-ILA”的生產線，并計劃在今年將產量提高到去年的3倍。該公司今年計劃向墨西哥出口20萬臺。JVC公司出口的背投電視機將采用掃描線為1080 X 1920的高清晰度方式。其出口品種主要是50到70英寸的背投電視機。該公司還計劃向中國和日本市場投放部分新型背投電視機。

東芝公司則和佳能公司合作，決定從今年8月開始生產SED薄型電視機。這種薄型電視機具有電子顯像管電視具有的色彩鮮艷、亮度高、對比度好等所有優點，并可以得到液晶和等離子相同的薄型效果。這兩家公司生產出的SED樣機，把40英寸以上的大屏幕SED電視機的厚度縮減到了幾厘米。

下一代電視誰執牛耳

索尼公司已經開始利用獨自開發出的影像處理技術生產下一代網絡電視機。這種新型電視機可以讓受眾在不影響動態畫面質量的情況下，將電視屏幕上自己想看的部分隨意放大、移動，使電視機成為娛樂化的商品。

日本各電器生產廠家還在聯手批量生產被稱為下一代顯示器的有機發光（EL）顯示板，以搶占被認為具有廣闊前景的有機發光顯示器市場。索尼公司已經同豐田自動織機公司合資設立了生產有機發光顯示器的工廠，主要生產手機顯示板。東芝公司和松下電器公司也已簽訂了合資設立生產有機發光顯示板工廠的協議，計劃從明年春天開始生產衛星定位系統的顯示器等。先鋒公司在日本東北地區新建一座有機發光顯示板生產基地，計劃今年春天投產。三洋電機公司和美國柯達公司也合資設立了生產主要用于數碼相機的有機發光顯示板，并已投產。日本報紙認為，盡管當前的有機發光顯示板主要用于小屏幕顯示器，但隨著技術的進步，今后將逐步向較大屏幕方面發展，成為薄型電視機的又一重要成員。

目前，日本市場上的薄型電視機主要有等離子和液晶顯示兩大類。但隨著SED薄型電視機、新型超薄背投等平板電視機批量投放市場，日本薄型電視機市場的競爭將進一步加劇，很有可能成為一個展示各廠商技術優勢、五彩繽紛的“戰國時代”。日本大型家電連鎖商店認為，由于液晶和等離子電視的價格還處于高位階段，新型超薄背投、SED薄型電視機上市之后，必然會促使薄型電視的價格進一步下跌，有利于薄型電視機的普及。