簡體字書籍沖擊臺灣書市

童清峰

臺灣最大簡體字書店

２０年前臺灣“戒嚴”時期，簡體字書籍常被視為“禁書”，業者只能偷偷販售，惟有識途老馬才能在臺灣大學附近找到購買門路。如今簡體書成為公開的書市，在臺灣的大學校園附近專賣店隨處林立。

最近臺北市忠孝東路出現一家臺灣規模最大、種類最齊全的簡體字書店——“上海書店”，在臺灣出版界引起一陣不小的騷動。“上海書店”由《聯合報》旗下聯復出版公司經營，通過該報系在媒體的造勢，引爆一股強大的購書潮。聯經出版公司發行人、“上海書店”董事長林載爵指出，“上海書店”開張后比預期熱鬧，除了原先設定的中老年讀者，年輕人與上班族也顯著增加。

簡體字書籍之所以吸引臺灣民眾，在于價廉，平均定價比臺灣便宜１／３，對臺灣讀者具有莫大吸引力。臺灣圖書市場年營業額高達新臺幣６００億元，目前臺灣簡體字圖書年營業額才新臺幣５億元而已，還有很大的成長空間。

出版市場喜憂參半

９０年代因應教學需求，臺灣出版業者紛紛公開或不公開通過各種方法，將曾被列為“禁書”的簡體字書籍帶進來；１９９２年制定的“兩岸人民關系條例”規定，不得公開銷售大陸圖書，但對出版策略靈活的業者而言，總是“上有政策，下有對策”，開始了半地下化的銷售。對此，臺灣當局也睜一眼，閉一眼。直到２００３年７月重修法令，大幅松綁兩岸圖書流通限制，業者才正式開放經營簡體字書店。

臺灣書展協會董事長、大塊文化負責人郝明義指出，簡體字書籍一直是大勢所趨。過去臺灣出版界很多人擔心重復授權、劃分不清的問題，例如簡體字版《哈利波特》流入臺灣，當然會影響臺灣出版《哈利波特》的出版社權益。目前的解決方法是：通過大陸圖書資料庫的版權審查，所有在臺登記的版權書“上海書店”都不會引進，因此不可能會有簡體書跟臺灣繁體書同臺搶市的問題。

相反，它可能會有互補作用。簡體字書籍有助紆解臺灣沒有能力出版的困境，過去在臺灣屬于小眾市場的文史哲及古籍等冷門書因此得到彌補。另一方面，大陸書價格比較低的優勢，會對臺灣書籍造成壓力，臺灣書籍必須再提高它的品質。

臺灣出版業受到挑戰

由于開放得比大陸早，臺灣出版業在選題的精確度與速度、涉外資源的豐富性、整體包裝行銷上領先大陸，也是大陸學習的對象。但這幾年來，這樣的優勢已受到挑戰。臺灣原有的優勢如經管管理，大陸已經有了，但大陸有的優勢，臺灣卻不一定有。

資金優勢臺灣早就沒有了，大陸出版社現金存款上億人民幣的例子太多了。印刷方面，大陸現在很多書都印得非常好，甚至裝幀講究都已超越臺灣。至于行銷的優勢，一位臺灣出版的重量級人物指出，行銷這種東西很多都是因地制宜的，不了解當地人的口味、習慣，根本發揮不了作用。再談到編輯，如果是工具書，例如字典、百科全書，臺灣遠遠落后于大陸；在一些輕巧、娛樂方面的書或者圖文書，臺灣有一點領先，但也說不上真正的領先，同樣的領域，大陸也有很多優秀的工作者。

臺灣機會在著作權

面對全世界各大出版集團都把焦點投射在大陸時，臺灣的機會在哪里？“在對著作權的掌握”，遠流出版公司負責人王榮文表示，“你有能力創作最好的書，開展一種行銷能力使作者獲利，所有的競爭都在這里，所以這個行業沒有永遠的贏家。”

郝明義指出，兩邊最大問題是彼此工作習慣和思維的不同，很難找到共同使力的案子或計劃。王榮文也表示，兩岸出版還沒合資成功的案例。過去大陸依賴臺灣做版權的二房東，在全球中文版中，分出簡體版給大陸出版者印行，后來臺灣出版者沒有了簡體版的版權，就把繁體版譯文賣給大陸，未來有可能顛倒過來。