我國夏季奧運項目營銷市場的項群分布
2005-04-29 00:00:00彭貽海
體育學刊 2005年1期
摘
要：以市場營銷學的理論為基礎，確定了我國夏季奧運項目營銷市場大小的因素是觀眾人口、購買力和購買愿望，并對這些指標進行了細分。通過最后確定的指標制成調查問卷對2 500名一般消費者進行調查聚類后認為，市場程度高的項群包括7個具體項目，市場程度一般項群包括10項目，市場程度低的項群有9個。專家、學者的調查結果驗證了這些結果。3類項群各有市場特征。
關 鍵 詞：夏季奧運項目；營銷市場；項群分布
中圖分類號：G811．211
文獻標識碼：A
文章編號：1006—7116(2005)01—0032—03
