福建省國際旅游市場營銷目標選擇研究

[摘要]隨著國際旅游業的發展，旅游競爭愈加激烈，旅游市場營銷對一國或一地區國際旅游業的發展起著越來越重要的作用。而面對緊張的財政資金，如何利用有限的資金獲得最大的營銷的效果，也是各國或各地區政府關心的問題。顯然，準確的市場營銷定位是旅游營銷成功的必要前提。本文利用市場份額分析法對福建省的主要客源國在福建省入境旅游市場中外因人市場的地位以及發展潛力與這些國家在我國入境旅游市場中的地位及發展潛力進行了比較分析，由此將福建省的客源國分為4個類型：興旺的市場、崛起的市場、成熟的市場和停滯的市場，據此提出了福建省未來的市場營銷的目標。

[關鍵詞]福建省入境旅游；市場份額分析；市場偏差指數；市場發展指數；國際旅游營銷

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006（2005）02-0015-05