中國企業與體育營銷

[摘 要]體育營銷是一種營銷思想，是企業的一種戰略，通過體育贊助、請體育明星作產品代言人、符合體育文化的產品設計以及購買球衣廣告、體育場廣告等多種形式來進行整合傳播，將體育活動中體現的體育文化融入到企業產品中去，實現體育文化與品牌文化的融合，從而引起消費者的共鳴。體育營銷具有長期性、系統性和文化性的特點，容易在消費者心目中形成穩定的偏好，最終成為企業核心競爭力的一個重要組成部分。

[關鍵詞]體育營銷；戰略；品牌

[中圖分類號]F062．6

[文獻標識碼]A

[文章編號]1003—3890(2005)08—0109—04