會獎旅游及商務活動所發揮的積極意義

作為全球經濟發展熱點的中國， 其飛速發展的商務、會獎旅游市場需求已成為全球旅游市場發展的新契機。

商務旅游對于城市發展的積極意義。商務旅游市場是城市旅游發展的熱點，增長速度較快。商務消費者的旅行目的是為了工作，大部分的投資者也基本上都是以商務活動為主對城市進行考察，商務活動是獨立于旅游業之外的產業部門，但其社交活動及其對閑暇時間的處理卻具有旅游性質，商務與旅游的相互介入是經濟活動發展普遍聯系的外在表征，其中有組織的、規模較大的會展市場最具開發潛力，而個人性質的商務旅游可以直接并入休閑旅游考慮。

商務旅游市場對于城市的作用日益凸顯。美國一位市長認為“如果有人在我們的城市開會議、辦展覽，就好像有人開著飛機在我的頭頂上撒美元”城市也開始為吸引市場而各顯神通：一方面投入巨資進行廣告促銷；另一方面集中精力完善會議展覽服務設施的軟硬件建設。早在20世紀70~80年代美國城市就已經工始建設、完善相關設施并進一步現代化，到了90年代美國西海岸城市則開始爭先恐后建設西海岸“最大的會展中心”。

商務活動具有比一般休閑旅游者高得多的消費能力。有資料顯示，美國1萬名會議代表在會期的飲食、住宿、設施使用、零售購買的消費總額可達750萬美元（DPMG，1989）。國外學者對世界主要會展組織者的抽樣調查數據顯示，接近一半以上的人認為他們全年組織的會展活動參與者是少于500人的（Weber，2001），因此筆者認為會展市場（MICE）各組成單元規模可做如下界定：M（會義）規模在100人以下，I（獎勵旅游）在200人以下，C（大會）在600人以下，E（展覽）在1000人以下，當然這只是一般情況下的分析，不排除特大型展覽等例外情況。

商務活動的會議市場分為三類：協會會議，指各類平等主體組成的聯合體會議，是旅游局、會議展覽局等機構發揮作用的主戰場；政府會議，是特殊主體的工作會議，在中國有一段時間與所謂“公費旅游”相互關聯；企業會議，指全球化條件下各獨立大企事業的內部會議，是會展活動蓬勃發展的層面。研究發現，企業會議與協會會議相比具有明顯的差異；首先，企業會議組織時間短，協會會議則可能需要長時間操作；其次，企業會方參與人員通常少于協會會議；最后企業會議地點選擇空間小，一般集中于企業總部或業務所在地（Braley，1998）。展覽可以分為兩類：專業展覽，面向特定群體，規模嚴格限制；公眾展覽，面向社會公眾，力求最大社會影響。現實中，以上劃分也不是絕對的，如會議與展覽有時是并行的，專業展覽與公眾展覽也是可以并存的。

而對于旅游類的展會來說，在國內大都側重于旅游類的產品的展覽展示。對于旅游類的專業展會如會獎旅游等偏門展覽少之又少。即使在旅游類的展會中出現也是占不到展會的多大份額。

2005年的北京旅游市場，由于多個大型國際性的展覽（如科博會等）為北京會獎旅游市場帶來了相當大的影響。2005年7月25日至27日在北京中國國際貿易中心展示大廳將舉辦2005年中國 （北京）商務及會獎旅游展覽會 --- China Business Incentive Travel Market2005 （CBITM 2005），重點定位為商務、會議及獎勵旅游市場。這在北京并不是第一次。其所帶來的影響也是無法預估的。

北京的會獎旅游市場，從一方面，引領了國內會獎旅游的發展。會獎旅游在國外的發展狀況是很讓人羨慕的。美國著名的運通公司就是做商務會展起家。因會議而引發的旅游給會議所在地帶來的物質消費是很可觀的。只要有人員的流動，在當地就一定有消費，會議旅游所帶來的商機也會在經濟層面帶來一定的改觀。ICCA國際會議協會也有專門的機構來預測會議旅游帶給世界經濟的一些變化。比如，西班牙巴塞羅那，國際會議協會預測未來一段時間巴塞羅那將成為舉辦各種國際會議數量最多的國際化大都市，該市將有很大一部分經濟增長點來自旅游，而旅游這一塊又會有不可獲缺的會議旅游及其帶動的消費。旅游業在西班牙來說單就巴塞羅那來說是不可放棄的經濟支柱。而會獎旅游對于刺激該地區的消費包括和旅游相關的各行業的經濟在一定時間內呈現出增長勢頭。

會獎旅游在一段時間內基本不會出現人才的匱乏。由于經濟活動的帶動，會獎旅游在國內的發展市場還是相當廣闊的。而且會獎旅游所帶動的旅游消費品的消費是比一般旅游要高一部分的，而只要有經濟活動的存在，會獎旅游就會存在，異地的人口流動及旅游消費品的消費也就會存在。這也是會獎旅游在很長一段時間內依托商業目的的旅游存在的原因之一。