北京將努力建設成為亞太地區重要會展中心六大理由

陸昊副市長在會議上的部分講話

新當選的北京國際會議展覽業協會名譽理事長、北京市副市長陸昊在講話中，從市場的供給和需求兩方面，闡述了北京將努力建設成為亞太地區重要會展中心的六大理由。他強調的供給方面的理由是：

第一，北京是中國首都的特殊地位以及中央政府在北京巨大的影響力。北京會展業最大的優勢和繁榮完全得益于北京是首都，得益于在過去計劃經濟時代中央政府留給北京重要而寶貴的資源，所以我們從進一步發展會展業和過去已經在會展業發展中取得的成就來判斷，離開中央政府的支持，離開中央部門的參與不可能有這種局面，也不會有很好的發展前景。北京聚集了中國50％以上全國性的專業協會組織，就中國會展業目前的組織者情況來看，多數重要會展與全國性的行業組織直接相關，這是會展業組織力量的重要體現。所以北京市政府在這些方面會不斷提高認識水平和工作水平，把中央的優勢和北京優勢結合起來．為中央在京部門提供更好的服務。

第二，北京會展業的發展已經形成了一種綜合配套的全方位的產業化活動。會展業發展的一個重要條件，是本地會展業產業群的發育。城市會展業產業群是由核心企業、相關產業、支持性機構共同構筑的一個地域性產業綜合體。會展業既是獨立的經濟活動，也需要一系列綜合的專業領域活動加以配套和支持。就展覽過程而言，不僅需要場館和組織招商，還需要公關、廣告、設計裝璜、傳媒、交通、運輸、通訊、物流、包括旅游服務等各個領域形成全面的配套和支持。目前在北京經濟結構中，流通業、郵電通訊業、交通運輸業、廣告傳媒和各種文化產業在北京GDP當中都有重要份額，而且這些份額在不斷上漲，這就有可能為北京會展業發展提供專業化的配套支持力量。會展業是一項知識和信息密集型產業，人才和技術資源是會展業發展的重要驅動力。人才的培養、正常流動有助于城市會展業專業知識的不斷積累，成為城市會展業發展的重要資源。北京在信息、傳媒、人才等方面的優勢都是很明顯的。經過“九五”和“十五”期間的努力，初步統計中國50％以上的展會在北京舉辦，也培育出了專業性和分工比較強的會展業的配套隊伍。北京會展業產業群的一個重要特點是教育科研機構的積極參與，隨著北京會展業不斷繁榮和整體會展業不斷發展，過去的兩年中，我們已經有一批有眼光有判斷力的高等院校根據會展業人才的需求設立了會展管理、會展實務專業，培養會展專業人才；有的還成立了專門的研究機構，對會展業的發展作更深入的理論和專業技能的研究，以滿足產業發展的要求。這些成長起來的人才儲備將強有力支持北京會展業進一步繁榮。

第三，北京到目前為止在城市的基礎設施和管理方面，盡管有很多欠缺，盡管和很多兄弟城市比較，會展場館有很多不足，但是具備舉辦會展的基本條件。也在盡力改善這些不足。當然也非常高興地愿意告訴各位，北京市政府會支持中國貿促會在順義興建一座大型會展中心，如果新國展中心能在今年動工，明年即可投入使用。這樣的場館將極大改善北京在基礎設施方面供給不足的問題。同時，我們也在考慮征求社會各界的意見，是否需要在北京新的兩軸兩帶多中心的城市規劃當中再合理設置中型會展中心。北京會展活動絕大多數主辦者都是中央機構，北京不要求自己舉辦所有的會展活動，只希望整合北京和中央的優勢，使吏多的會展活動在北京舉辦。

北京，不僅是全國的政治、文化、交通中心和國際交往中心，更是一個重要的全國乃至國際性市場中心，是境外各類產品和資本進入中國市場的重要門戶，是國內產品和服務開展全國性營銷效率最高的地點，這就為會展業的發展創造了巨大的市場需求空間。

從需求角度也有三點理由發展北京的會展業：

第一，北京會展業非移動性觀眾的影響力是值得行業高度重視的。會展業是促進產業發展的交易和交流活動，有兩類觀眾對會展業發展起到重要作用：一類是移動性專業觀眾，還有一類是非移動性的屬地的專業觀眾。從北京市民的結構和中央政府可以提供給我們的資源來看，北京的非移動專業觀眾具有很好的分析能力、行業影響力和廣泛的傳播能力。這得益于北京是中國的首都，不僅有政府系統的各級官員，也有相當數量財富的擁有者，當然還有最值得關注的隊伍一—北京有著大量的高等院校和國家級科學技術研究機構，所以也就擁有一批具有相當水準、有廣泛影響力的重要科技工作者。他們在各個學術領域和某些產業領域始終保持著前沿的水準和敏感的嗅覺，這一批觀眾的影響力和傳播能力是非常值得會展業重視的。

第二，本地市場是會展活動成功的重要基礎。北京作為一個正在發展中的現代化國際大都市，本地市場非?？捎^。業界對會展產業發展的要素條件的判斷應該準確而客觀，既要充分了解我們的劣勢也要看到我們的優勢，就是說要充分關注北京市場方面的影響力。北京經濟總量與上海比有40％的差距，但是北京社會商品零售總額與上海只有4％的差距，這說明什么?我想不能用北京市場大來做簡單的解釋。這樣的影響力至少表現在五方面：第一，北京有足夠大的市場需求總量和交易總量，這為大量的交流牙口交易活動創造機會。第二，北京消費市場的信息非常密集?，F代的產業布局很關注產業與市場中心的距離和信息密集程度。第三，北京獨特的地理位置所帶來的市場的重要性。北京的市場不僅在環渤海經濟圈中具有重要的位置，而且對中國內陸的東北、西北和華北有重要的輻射作用。第四，北京的消費產品對中國內陸地區的消費市場有某種程度的示范作用。北京的消費偏好和消費模式通過媒體等各種信息傳播渠道迅速影響到全國內陸地區，特別是對中西部地區有著重要消費示范作用。第五，北京經濟總量雖然只占全國的3．5％，貨物貿易的進出口總額在全國只有9％的份額，但是北京在服務貿易方面連續幾年保持了占全國 15％的水平，這反映出北京的貿易開放在全國具有重要的地位和廣闊前景。這五個方面的優勢說明北京市場的影響力在會展業當中是值得高度重視的。舉辦會展不僅是要對所在地產生影響，而是通過在一個合適的城市舉辦，進而產生更大范圍的影響力，這應該是會展業的重要追求。

第三，國內外會展客戶前來參加會展，都希望自己的營銷活動能產生更大的影響，這就要求會展活動具備更大范圍和更深刻的影響力。會展業的本質不僅是促進一個城市的經濟發展，還要促進會展所舉辦行業的產業發展。傳媒業是支持會展業發展的重要擴散力量，北京在某種程度上講是中國最重要的傳媒中心。北京至少有200家以上的全國性傳媒機構，有190家以上海外的傳媒機構，也有多數互聯網的主要運營商，當然北京還有8千多個重要海外企業的辦事處。這些都是各類機構和企業營銷產品、服務和觀點的理想對象，也是具有特殊價值的會展對象。在北京參加會展活動，就有機會讓全國和全世界收到自己的信息。傳媒業對會展的作用是明顯的，對會展的影響力和會展所在產業領域的發展和營銷具有重要幫助；同時，會展業的發展也給傳媒業提供了豐富而有價值的信息資源。

談到北京市政府對會展業的支持，陸吳強調，政府支持是產業發展的重要條件和推動力。在我國會展業產業化發展的過程中，政府的角色將從逐步從會展的組織者和參與者，轉變為推動城市會展業發展的規劃、監管、服務和促進者。具體來說，就是政府的作用應該具體集中體現在制定發展戰略規劃、產業政策，為市場主體提供各方面的良好服務，對企業市場經營行為進行監管，供給舉辦會展需要的公共服務產品和會展培育產業群等方面。

一直以來，北京市政府非常重視會展業的發展。黨的十六屆三中全會強調加快第三產業的發展。為了實現到2008年在全國率先基本實現現代化的宏偉目標，北京市政府確定的基本產業格局是：以高新技術產業為先導，現代制造業全面支撐、現代服務業全面發展。提高現代服務業在第三產業中的比重是我們發展戰略的重要內容。其中會展業是現代服務業發展的重點之一。為了進一步促進首都會展業的發展，北京市政府將繼續致力于營造會展業發展環境，健全有關會展業的法律法規，簡化各類手續，提供優質服務。要逐步實現將現行的審批制向登記備案制過渡，實行市場化操作，走會展產業化的路子。行業協會的職責之一是制定和推行行規，我們要扶植會展行業協會，加強行業自律和協調，實現行業自身的自我約束和自我協調，制止不正當的經營行為，對辦展主體進行資質認證。要下力量培育首都會展業品牌產品，加強國際交流和合作，為行業企業提供政策咨詢和市場咨詢服務，進行專業技術培訓和指導，提高會展組織水平和質量。會展活動，特別是大型國際性會展活動，為城市營造更多更好的發展機遇。北京歡迎兄弟省市和世界各地的會展機構和企業家，本著優勢互補、平等合作、互惠互利的原則，共同參與首都會展業的發展，攜手將北京建設成為重要的國際會展中心城