我國零售藥店的自營品牌之路

中圖分類號：F713．3 文獻標識碼：C 文章編號：1006—1533(2005)11—0498—03

隨著藥品零售市場日漸步人市場化的軌道，零售藥店紛紛開始探索新的發展道路，以積極應對市場競爭和政策影響。其中，品牌戰略已經成為零售藥店集中關注的焦點。作為企業外在形象和內在靈魂載體，“晶牌”的范疇涉及到企業所有的資源和優勢，也是企業未來核心競爭力的突出表現。而實施“自營品牌”戰略，開拓“自營品牌”產品，則是零售藥店提升自身在整個醫藥產業鏈上的地位以獲取更高利潤和持續發展的一條可取之路。