奢侈之外的完美空間

這世界早已變了天地，個(gè)性和炒作才是展示自己的硬道理，每個(gè)人都知道需要運(yùn)用一些外緣的東西來(lái)改變自己的命運(yùn)。尤其是2005年，在這一年我們脆弱的神經(jīng)一下子經(jīng)受了太多的不可思議。紅衣主教、芙蓉姐姐、程菊花……直到超級(jí)女聲（也許有的超女迷會(huì)惱怒于我將他們心目中這一場(chǎng)盛大的青春復(fù)蘇盛宴，與某些嘩眾取寵的事和人相提并論）。但是請(qǐng)?jiān)徫野桑蚁胝f明的主題是——這是一個(gè)以吸引眼球?yàn)榻K極目標(biāo)的年份，連absolut label都以famous為主題。

這是一個(gè)以倡導(dǎo)生活方式為主導(dǎo)思想的年代。這個(gè)概念是我的老師在大學(xué)時(shí)期灌輸給我們的，當(dāng)時(shí)就覺得很有道理?？刹皇菃幔磕阗I什么東西不都是以某種生活方式為背景的？于是覺得大徹大悟，原來(lái)設(shè)計(jì)是這樣的！

但是越來(lái)越大之后（當(dāng)然也是越來(lái)越老之后），開始有了一些新的領(lǐng)悟（當(dāng)然這也源于自己對(duì)生活越來(lái)越深入的理解）?，F(xiàn)在的時(shí)尚圈，流行已經(jīng)變成了一個(gè)以時(shí)尚生活為主體的體系，品牌不會(huì)愚蠢到以為幾件漂亮衣服就可以打動(dòng)越來(lái)越精明越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，而消費(fèi)者也不會(huì)無(wú)緣無(wú)故為了一兩樣獨(dú)立存在的東西而興奮到不能自持。所以為了推廣自己的產(chǎn)品，現(xiàn)在的奢侈品牌都喜歡拓寬自己的產(chǎn)品線路，以便你在他們的店里不至于空手而回，它們的概念是想讓你在自己的店里先開始消費(fèi)，然后再灌輸給你整體形象的概念，讓你開始對(duì)它其它的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而讓你開始一個(gè)忠心效忠其品牌的過程。

但是這個(gè)過程并不是那么簡(jiǎn)單的，真正奢侈品的概念往往都是一種自我完善自我完美的過程，而奢侈品的任務(wù)就是要給人們制造一個(gè)所謂“頂級(jí)”的夢(mèng)境。不僅產(chǎn)品從選料到做工每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到盡善盡美，服務(wù)上也要體貼入微細(xì)致周到，宣傳推廣也要鋪天蓋地（以便讓大家都知道帶著這個(gè)logo的人的身份和地位）。但是，這些只是最初級(jí)的工夫，紐約的奢侈品研究中心首席執(zhí)行官米爾頓·佩德拉薩認(rèn)為：當(dāng)今世界是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的世界，消費(fèi)者是舞臺(tái)上真正的明星。

所謂奢侈品，就是一種能夠令消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特優(yōu)越感的道具。奢侈品的購(gòu)買過程必須要讓人體驗(yàn)一下高人一等的感受，這種看來(lái)自以為是的過程正是奢侈品的存在理由，所以奢侈品現(xiàn)在越來(lái)越熱衷的游戲是讓與其相關(guān)的一切變得越來(lái)越獨(dú)特。

LV組織頂級(jí)俱樂部Celux，為自己的VIP顧客提供各種獨(dú)特的服務(wù)，定制服裝配飾自不必說，比如一日的私人花園漫游、非對(duì)外開放的藝術(shù)展和電影展映以及隨時(shí)隨地購(gòu)物立送達(dá)，都讓顧客感受到一種絕無(wú)僅有的享受。

頂級(jí)的設(shè)計(jì)師也成為品牌延伸自己文化內(nèi)涵的重要媒介，LV邀請(qǐng)Stephen Sprouse和村上隆合作設(shè)計(jì)涂鴉手袋Graffiti Alma、櫻花手袋Cherry Blossom；Baccarat邀請(qǐng)室內(nèi)設(shè)計(jì)師Philippe Starck設(shè)計(jì)Darkside Collection……

工業(yè)設(shè)計(jì)最頂級(jí)的設(shè)計(jì)——空間設(shè)計(jì)，也在這個(gè)時(shí)候走進(jìn)了奢侈品決策者的眼睛，它們存在的意義在于從環(huán)境開始，培養(yǎng)人們對(duì)于奢侈品的感情。

從這一點(diǎn)來(lái)說，在一個(gè)百貨公司開設(shè)一個(gè)門店是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求的，即使這個(gè)門店如同Armani在中環(huán)遮打大廈的三層旗艦店，也不足以充分顯示其獨(dú)特的藝術(shù)感覺和品牌文化，在一些重要的城市，奢侈品牌是擁有自己的一個(gè)單獨(dú)建筑的，這個(gè)建筑駐立在能消費(fèi)奢侈品的人聚集的地方是首要條件；其次是要有足夠漂亮的外觀和內(nèi)部構(gòu)造配合品牌形象。所以在巴黎的香榭麗舍大道、紐約的第五大道和東京表參道名店街，這些建筑當(dāng)然都出身名門，所以我們經(jīng)常會(huì)有一種參觀建筑展覽的感覺。

另一方面，奢侈品由于其悠久的歷史，有時(shí)候與一個(gè)行業(yè)甚至是一個(gè)國(guó)家的歷史緊密聯(lián)系，所以它們的歷史經(jīng)常能夠見證一個(gè)甚至是一些時(shí)代，這些時(shí)候奢侈品的意義就不再停留在一個(gè)物品上了，它更多的是見證一些歷史文化社會(huì)政治的變遷。所以，奢侈品近來(lái)也熱衷于建立自己的博物館，以這種形式來(lái)證明自己的歷史感和文化感。

當(dāng)然還有更加能全面地證明自己奢侈感覺的方式，那就是——酒店。這是更加能創(chuàng)造一個(gè)夢(mèng)境的方式，不僅讓你的整個(gè)生活被奢侈的物品包圍，更讓你沉浸在一個(gè)奢侈品所營(yíng)造的生活環(huán)境中。

總之，奢侈品已經(jīng)成為空間設(shè)計(jì)藝術(shù)的一塊新的試驗(yàn)田，或者說空間設(shè)計(jì)已經(jīng)成為奢侈品自我演繹的一個(gè)新的形式。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說，消費(fèi)只是一個(gè)瞬間的思想活動(dòng)和短期的動(dòng)作而已，我們不可能要求大多數(shù)人對(duì)這樣一個(gè)短暫的行為產(chǎn)生什么忠誠(chéng)。但是一旦這種曾經(jīng)激起某種不理智行為的心理活動(dòng)成為一種生活方式和視覺體系，就會(huì)產(chǎn)生不可估量的熱情和勇氣。

店面:第一眼驚艷

太多的時(shí)裝設(shè)計(jì)師看上了建筑設(shè)計(jì)師，所以也就有了著名建筑設(shè)計(jì)師的“時(shí)裝作品”。日本建筑師青木淳打造法國(guó)LV店，伊東豐雄PRADA大廈與妹島和世CD大廈也在東京表參道呈現(xiàn)。所以奢侈品對(duì)于消費(fèi)者推廣得更多的還是一種文化概念，當(dāng)然，不是所有的品牌都可以與王室搭上關(guān)系，100多年的歷史也不是朝夕就能成就，所以現(xiàn)在奢侈品在與空間藝術(shù)和生活方式的聯(lián)姻上顯得格外興致勃勃。

但是對(duì)于依然高山仰止的頂級(jí)奢侈品牌，怎樣吸引眼球又不至于讓自己掉價(jià)才是真正課題。近日，嬌蘭公司的CEO Renato Semerari做出了一個(gè)讓人大跌眼鏡的決定：將整個(gè)專賣店重新設(shè)計(jì)裝修。而這次翻新將由法國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)的泰斗——Andrée Putman與建筑師Maxime d'Angeac攜手完成。

法國(guó)女人，雖然已經(jīng)蒼老得不能評(píng)價(jià)她的容貌了，但是風(fēng)度氣質(zhì)卻令人嘆服。作為法國(guó)國(guó)寶級(jí)的設(shè)計(jì)師Andrée Putman并不標(biāo)榜自己能否引導(dǎo)潮流，反而不斷地提醒人們：室內(nèi)設(shè)計(jì)最大的成功在于我們身處其中感到非常舒適，而不是因?yàn)樗歇?dú)創(chuàng)性。所以這個(gè)骨子里美麗的設(shè)計(jì)師，最有資格詮釋擁有180年歷史的嬌蘭。

“我覺得重新裝修并不是舍棄過去，而是造一座連接傳統(tǒng)與時(shí)尚的橋，帶給人們更多美的體驗(yàn)?！痹诘玫絃VMH總公司的許可后，Renato Semerari將公司的運(yùn)營(yíng)策略做了短期調(diào)整，完全將重點(diǎn)放在專賣店的重建上，為的便是重新奪回香榭麗舍大道奢華建筑的第一把交椅。

嬌蘭專賣店于1914年在香榭麗舍大道68號(hào)開張，在1939年進(jìn)行了第一次翻新，這次翻新也成為最早將設(shè)計(jì)與美容相結(jié)合的典范。設(shè)計(jì)者們恪守精致奢華的原則，ean-Michel Frank和Adolphe Chanaux將第一層改造成首家美容護(hù)理的會(huì)所；Diego Giacometti設(shè)計(jì)了海螺狀的美麗燈飾；Christian Bérard則貢獻(xiàn)了華麗的天鵝絨幔帳。

“要知道這一個(gè)多少有些傷感的工作，我至今仍清晰記得第一次和媽媽來(lái)到這個(gè)專賣店的情景，四周縈繞著一千零一夜香水的味道，非常的幸福。”Andrée Putman說：“嬌蘭曾經(jīng)是也將一直會(huì)是潮流的代表，當(dāng)然，我們不能拋棄過去那些寶貴的財(cái)富。”

半透明的窗簾綴以小珠，間或垂懸在專賣店一層大門外，讓漫步在香榭麗舍大道上的游人能一窺里面的奢華。而整個(gè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是從天花板一直垂落下來(lái)的巨大吊燈，被擺滿香水的圓形展臺(tái)所環(huán)繞，樹枝狀蜿蜒的設(shè)計(jì)配上華麗的金珠，讓人嘆為觀止。

配合裝修一新的店面，嬌蘭公司也推出了一系列的新活動(dòng)：香水預(yù)訂；經(jīng)典款香水瓶限量復(fù)刻；發(fā)售家用系列新香水Plus Que Jamais Guerlain；特殊香水瓶定制等。

博物館:向藝術(shù)升華

建立博物館也是品牌自我宣傳的方式之一。很多著名的奢侈品牌，尤其是巴黎的奢侈品牌，都熱衷于將自己的經(jīng)典產(chǎn)品集中在與自己歷史相關(guān)聯(lián)的建筑里展示。

著名水晶品牌Baccarat最近翻新了馬麗·洛爾·德諾阿依斯夫人3000平方米的宅邸，邀請(qǐng)來(lái)著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師Philippe Starck將其變成總部、專賣店和陳列博物館、餐廳及多功能會(huì)所，大家把這個(gè)建筑戲稱為Baccarat的水晶宮。

Baccarat 1764年受路易十五特許創(chuàng)建，被譽(yù)為“王侯們的水晶”。經(jīng)過歲月陶冶成為法國(guó)文化中具有代表性的名牌產(chǎn)品。1816年，阿爾迪格先生買下了這間玻璃工廠，建造了一個(gè)水晶熔爐，將玻璃工廠變成了水晶工廠。

Baccarat選擇通過設(shè)計(jì)一座非常舒適的宅邸使這里的靈魂復(fù)活。

博物館的第一部分主要是紀(jì)念產(chǎn)品集和主題展示櫥窗，在長(zhǎng)廊博物館里，名為“超越透明”的櫥窗內(nèi)分別陳列出四大主題的作品：遙遠(yuǎn)的傳說、設(shè)計(jì)師、名人和柔美與輕盈，表現(xiàn)了Baccarat在制作工藝方面的各種獨(dú)特技術(shù)，以及該品牌最杰出的、享有極高聲望的產(chǎn)品，它不僅僅是一個(gè)博物館，更折射出品牌的發(fā)展歷程。第二部分在Gerard Garouste設(shè)計(jì)的名為煉金術(shù)（Alchemy）的小展館，天花上展示了以水晶制作的四大要素：水、土、空氣和火為主題的壁畫。

Baccarat將底層作為家居產(chǎn)品、裝飾品、首飾和配飾的專賣店，這里陳列了Baccarat從燈具到手表所有的產(chǎn)品系列。在原始的裝修設(shè)計(jì)中，Philippe Starck再次突出了墻壁刻意的粗糙感和Baccarat的精致家具之間的對(duì)比。耀目的鏡子和水晶陳列櫥窗，帶有水晶底座的巨型的13米長(zhǎng)的燈光展示桌，桌上陳列了Baccarat所有的家居裝飾產(chǎn)品。另外還有一個(gè)專門的區(qū)域用來(lái)陳列首飾和配飾產(chǎn)品，同時(shí)還有一個(gè)私人休息室，以供設(shè)計(jì)師和VIP客人在更加舒適的環(huán)境中欣賞交流。

在一樓富麗堂皇的休息室的中心，正是Cristal Room，位于以前馬麗·洛爾·德諾阿依斯的餐廳的位置。Philippe Starck決定保留其最初的設(shè)計(jì)方案，同時(shí)增加一些時(shí)尚而大膽的設(shè)計(jì)內(nèi)容。這里的墻壁采用平的大木塊，飾有鑲板和鍍金，并向客人提供餐點(diǎn)。

專賣店旁邊的長(zhǎng)廊里展示了燈具系列產(chǎn)品。專賣店里帶有水晶底座的家具，餐桌和椅子都是斯達(dá)克的設(shè)計(jì)作品，這些產(chǎn)品都可以接受訂貨。