ＮＯＮＯ族

當對名牌精挑細選、張揚自我的BOBO族大行其道時，如今一群崇尚簡約、拒絕玩炫的NONO族出現在上海這樣一個時尚都會中。他們簡單，卻不失品位；他們淡然，卻不失熱情；他們淳樸，卻很真實……

NONO族的稱號來源于加拿大女作家Naomi Klein的暢銷書《無品牌》。Naomi Klein——一個昔日迷戀名牌的美少女，現在已成長為一個徹頭徹尾的NONO族，對虛偽矯揉的痛斥，對浮華眾生的抗拒，對賣弄炒作的諷刺，這一切，正是NONO族的精神標簽。

NONO族表象之一：穿著

關鍵詞：簡潔、大方、含蓄

在NONO族心里，服飾最原始最實用的功能——穿，大于一切。要穿就要穿得舒適。其美學理念是樸素與簡潔的聯合，摒棄一切多余的細節，線條簡練而完美，設備理念由心而生。

時尚榜樣：可可喜歡穿自己設計的服裝。去年回老家，從奶奶的箱底翻出一塊麻布，可可如獲至寶。她說這種布料看起來粗糙，可每根線都是用手捻出來的，再用家庭織布機織出來，不像現在的布料都是機器織出來的，穿起來沒味道。可可用這塊布料按自己設計的樣式做了一條裙子，那簡單到極致的線條讓可可得意不已。穿著它讓可可感到一種含蓄之美，不狂野、不夸張、不暖昧，舒適的感覺里透著一種摩登優雅的都會意向，這正是可可所追求的著裝境界。

NONO族表象之二：居家

關鍵詞：簡單、舒適、便捷

在NONO族的家里，裝修不需要很奢華，刻意裝飾的成分少之又少。他們崇尚簡單就是美，一切都是為了自己的生活舒適而設，而不是為了取悅別人。

時尚榜樣: 在一家證券公司上班的阿春家里的裝修極其簡單：客廳和書房只用日光燈，只是在床頭放了一盞漂亮的臺燈。除了簡單，她的另外一個居家標準就是舒適度。比如阿春喜歡瑜伽，所以房子有一個很大的廳；喜歡音樂，所以臥房內有很好的音響設備。廳和臥房連通的，因為這樣視野開闊一些，而且可以節省音響設備的開銷。

NONO族表象之三：旅游休閑

關鍵詞：寧靜、歸真、減壓

NONO族喜歡隨意地“行走江湖”，讓自己的心靈完全放松。

時尚榜樣一：說來你也許不信，作為某大公司部門經理的吉海，每年度假旅游，他去的都是一些偏遠農村。吉海的這個情結來源于兒時去鄉下遠親家生活的記憶，那些在田間打鬧嬉戲都深印在腦海里，吉海感到辦公室里的勾心斗角、爾虞我詐極其可笑而且荒唐。“只有在鄉下我才能找到一份寧靜，讓我不堪工作重壓的心靈得到徹底的放松。”吉海說。

時尚榜樣二：作為現代白領，于娜家中的電視幾乎成了擺設，因為她回到家里喜歡抱著書本，獨享那種沒有紛擾的寧靜氛圍。對她而言，每天洗完澡躺在床上看書就是最大的享受。經常約朋友去酒吧是幾年前的事了。現在她更愿意每天都有一種完全屬于自己的寧靜生活。也不跟著人家傻乎乎地過洋節了，什么圣誕節、感恩節、父親節、母親節，一年有那么多節，還有那么多人的節日，都過下來多累啊。

NONO族表象之四：事業

關鍵詞：自信、激情、從容

NONO族對事業的追求拒絕物質上的患得患失，他們的我行我素透著的是一種對人生的自信與從容。

時尚榜樣：簡妮大學畢業后，一直在外企工作，繁忙的生活狀態和每天精致的著裝似乎給了簡妮一個令同學艷羨的理由。所以當聽說簡妮辭職離開這個繁華的大都市，去一個邊遠小城執教時，所有的同學都大吃一驚。

暑假里，當變得黝黑的簡妮再次出現在同學面前時，她笑著解釋道：“我只是熱愛這樣一種生活狀態罷了。當你在一個地方耗盡你的激情的時候，你就要想辦法在其他地方為自己補充能量。”說這話時，簡妮恬淡透著一股從容，“在我們那個小城，你可以緩緩地在夕陽下散步，可以靜靜地在燈下讀書，可以看屋頂的炊煙，可以聽林間鳥語，可以聞院中花香……人一輩子能做很多事情，但要享受一份簡單與寧靜往往是你做再多的事情也難得到的。”

NONO族表象之五：愛情

關鍵詞：簡單、低調、浪漫

NONO族除了許多刻意、浮華的追求說NO外，還對那些不停更換女友或男友的人說NO。他們喜歡從一而終的古典式愛情。

時尚榜樣：做IT行業的張先生與張太太都屬于NONO一族，生活簡單低調卻不失浪漫。結婚6年了，兩人感情一直很穩定，經常手拉手去看電影。張先生說：“一旦說了‘我愛你’，就要一輩子愛她，說了這三個字就跟簽了合約一樣。”當初他們結婚很慎重，是經過時間的考驗才結婚的。結婚時兩人都近三十歲了，沒有了年少的沖動，而多了些平靜，懂得什么最應該珍惜。

透過表象看NONO的本質

透過以上NONO族的表象，我們可以把NONO族的生存狀況歸納為三個詞：簡約、獨立、理性，分別對應著他們的生活狀態、人格狀態和思維狀態。

簡約的生活映射出NONO族的一切外在表現，簡單而有節制。他們可以是時尚的，但一定不會崇高奢華。他們更愿意保持身心的舒適，太多外在的累贅會影響這種感覺的得到。

獨立的人格讓他們得以游離在程式化的潮流之外，這也是他們的精神追求。所以，他們看上去就是一名頗具創造力的生活藝術家。

理性的思維使他們并不會因為外人的感覺而改變自己的內心，他們很清楚自己是真實的、自然的、隨性而發的。

表面上，NONO族追求簡單、樸實，實際上是要把時間、精力、智商用于追求更多的價值，也許這就是NONO族最真切的本質。