企業綠色營銷正外部性市場失靈及其治理

[摘 要]作為可持續發展的一個微觀拓展，綠色營銷屬于準公共物品，具有正的外部性。但是，正是這種正的外部性也給開展綠色營銷的企業帶來了負的效應。根據外部性理論，本文立足于企業分析了綠色營銷的外部性及其市場失靈對綠色營銷企業的負效應，分別從微觀企業的角度和借助宏觀政府的角度提出了治理措施。

[關鍵詞]可持續發展；綠色營銷；準公共物品；外部性；市場失靈

[中圖分類號]F279．23

[文獻標識碼]A

[文章編號]1003—3890(2005)02—0043—03