信任、ＴＡＭ與網絡購買行為關系研究
2005-12-29 00:00:00于坤章宋澤
財經理論與實踐 2005年5期
摘 要：信任缺失已經成為阻礙發展BtoC網絡購物的重要原因。結合信任變量和技術接受模型，建立研究假設模型，通過網上問卷調查，運用結構方程模型對此進行實證驗證。研究發現：信任、網絡購物感知使用方便及感知有用是影響購買態度的主要因素，而購買態度唯一決定了購買意向。
關鍵詞：信任；技術接受模型；結構方程模型；網絡購買
中圖分類號：F270
文獻標識碼： A
文章編號：1003—7217(2005)05—0119—05
