好廣告讓你欲罷不能

事情發(fā)生在上世紀８０年代。

剛剛度完周末的巴黎人，在第二天上班的途中發(fā)現(xiàn)，街頭到處張貼著巨幅廣告。上面是一位金發(fā)碧眼身著三點泳裝的漂亮女郎，雙手叉腰，向來來往往的行人微笑，下面寫著：某月某日我把上邊脫去。于是人們都在等待著這一天的到來。

這一天來到了，上班的人們經過廣告牌時發(fā)現(xiàn)，那位女郎依然雙手叉腰，帶著微笑，“上邊”真的不見了，露出了健美豐滿的胸脯。行人咧開嘴，發(fā)出會心的微笑。但細心的人們發(fā)現(xiàn)，廣告牌上的字變成：某月某日我將下邊脫去。人們屈指一數(shù)，還有一周的工夫，熱切的盼望與漫長的等待開始了。一時間在巴黎乃至整個法國都在議論紛紛。這廣告到底要搞什么名堂，葫蘆里賣的是什么藥？

一周過去了，當人們再次從廣告牌前經過時發(fā)現(xiàn)，映入眼簾的是一個轉了身的女郎，一絲不掛，修長的身材在陽光的照耀下閃出健康的光澤。“下邊”果然沒有了，肌肉結實的臀部夸張地高高翹起，下面是一行十分醒目的大字：未來廣告公司，說得到做得到。

整個輿論界一片嘩然，褒貶不一。贊美者認為，有多少年沒有見過這么出色的廣告了，它使得該公司家喻戶曉婦孺皆知，有的還建議將該廣告送博物館收藏。反對者則認為，該廣告拿女人開涮，有悖傳統(tǒng)，且名不副實，有欺世盜名之嫌。

無獨有偶，在英吉利海峽彼岸的英國，有一位叫華萊士的年輕人，經過精心的策劃和構思，寫了一本僅幾十頁的小冊子，情節(jié)亦很簡單，并附有十幾張精美的彩色插圖。書中的文字和插圖蘊含著一個深奧的謎語，那便是該書的名字。這是一本獨特的沒有書名的書，作者要求讀者猜出該書的名字，猜中者將獲得一筆數(shù)目可觀的獎金。

然而，他同時要求猜中者必須將書的名字以繪畫、雕塑或音樂等形式暗示出來。該書謎底并不簡單，只有富于細心和想像力的人才能猜中。然后猜中者名單將在該書發(fā)行一周年之際公布于眾。

值得一提的是，該書發(fā)行不到一年，已逾百萬冊，猜中者是誰并不重要，關鍵是華萊士早已是名揚全英的人物了。

其實成功的廣告必定是充滿想像力的產物，惟其如此，才能吸引眾人的眼球，吊起人們的胃口，使人產生強烈的反應。一個構思巧妙使人心儀的廣告誰都沒有理由去指責它，相反它會引起人們無限的遐想，給人們以深思和啟迪，讓人們仔細去咀嚼和品味。