品牌資產計價問題的研究

[摘要] 在市場經濟中，品牌資產是企業非常重要的無形資產，事關企業生存與發展的關鍵，但在會計界對和迫切品牌計價一直存在激烈的爭論，如何合理對品牌資產進行計價是企業十分關注和迫切的問題。本文分析了品牌資產計價存在的問題及原因，提出了品牌資產價值評估方法，為品牌資產會計計價提供了重要技術支持和保障。

[關鍵詞] 品牌資產 品牌計劃 價值評估方法