淺談事件營銷在醫藥行業中的運用

中圖分類號：F40 文獻標識碼：A 文章編號：1006—1533(2006)01—0014—02

很多醫藥企業曾憑借巨額廣告投入取得不錯的銷售業績，使公司得以壯大。但是，目前眾多藥品虛假廣告使藥品廣告的可信度越來越低，消費者趨于理性使藥品廣告的作用大打折扣，企業之間的競爭使廣告費用扶搖直上。醫藥企業正在尋找其它方法來提高產品知名度，促進產品銷售，提升企業的晶牌形象。事件營銷作為一種新興的營銷手段，能夠在短時間內迅速提升產品和企業的知名度，與廣告相比其投入成本普遍較低，因而受到醫藥企業特別是中小醫藥企業的青睞。