我國體育用品企業經營現狀及發展對策研究

摘 要：我國是世界體育用品制造大國，體育用．品企業已達4萬多家。但是由于受內外部環境因素的影響，目前還存在著諸多問題：缺乏必要的總體發展戰略，企業規模較小，資金有限，產品技術含金量低，企業主要爭奪于中低檔市場，高端體育用品市場幾乎都被國外品牌占有等問題。筆者根據文獻資料法、專家訪問法等對存在的問題進行分析研究，從而提出相關建議與對策：經營管理理念創新；技術創新；創建、塑造我國體育用品企業的品牌并培養品牌的忠誠度；認真做好客戶服務工作，關注顧客的滿意度等，以提高企業競爭力，增加經濟效益。

關鍵詞：體育用品企業；創新；品牌

中圖分類號：G80—05 文章編號：1009—783X(2006)05—0094—03 文獻標識碼：A