性感的誘惑

英國伴侶牌安全套曾做過這樣的廣告。

畫面：地板上“躺”著兩套衣服，性感的背帶裙“壓”在了白襯衣牛仔褲的“身上”。兩套服裝糾纏在一起，暗示著男歡女愛的床上行為。

—隱秘的性行為戲劇化地變成了一場誰都可以欣賞的“時裝秀”。

“時裝秀”繼續進行，很快高潮來臨，而此時，畫面上卻隱去了“時裝”，而是凸顯出伴侶牌安全套的樣品。當然，這是恰如其分的，我們的主人公這時候的確需要安全套。接著，兩套“時裝”再度出現，并且在暗下來的迷離燈光中結束了無需喝彩的表演。

點評：安全套與性生活密切相關，很多人都視其為不雅。將“有礙觀瞻”的“不雅觀”用一種很雅觀的手法表現出來，不讓赤裸裸的肉體“玷污”品牌形象，是這則廣告最成功的創意。

（劉含瑜摘自《現代廣告與傳統文化》，四川人民出版社）