奧運營銷的回顧與展望
2006-01-01 00:00:00田雨普
體育學刊 2006年3期
摘 要：奧運會的營銷由來已久，按主導發展特征分析，將其劃分為謀求捐助時期、初級運營時期和系統營銷時期3個階段。奧運營銷未來發展的空間是：擴大國際著名企業的營銷推介視野，編織全球化的奧運營銷系統網絡，構建連綿銜接的奧運營銷周期和研討奧運營銷禁忌的突破可能。
關 鍵 詞：奧運會；營銷；電視轉播權；體育產業
中圖分類號：G80-05
文獻標識碼：A
文章編號：1006—7116(2006)03—0016—04
