奢侈的背后

如今，中國已不再是過去落后的、被“洋鬼子”們不齒的中國。相反，新興的、充滿活力的中國市場，已成為全球商家眼中的“肥肉”。

提到奢侈品，很多人首先聯想到的是華而不實的物質，還有就是沖進腦海里的無數個零、嚇死人不償命的價格。在詞典中，所謂“奢侈”是指“花費大量錢財追求過分享受”。既然是“過分”，或多或少包含著貶義，那為何奢侈品還有這么強大的市場呢？原因只有一個——世風使然。

“磚頭書”=“裝飾品”

近日，全球限量發行300套、首次出版的線裝本《四庫全書》正式面世。發行商雖然打出“皇家用書也能進入百姓家”的口號，可是高達39萬元的售價和需用8個書柜才能裝下的“大磚頭”，誰又會請它進家門呢？

書是文化的結晶，書中自有黃金屋，曾被譽為不出家門便可知天下事的地方，它的重要性和廣泛性是不言而知的，書早已成為人們生活中的伙伴。書里包羅萬象，但是像這種磚頭書，實際上是買書人不看，看書人不買。沒有文化的人，想搬回家中借以撐門面，顯示自己的書多，反襯自己知識淵博。可實際上，看看他們買的書就可知，他們只是空殼。因為看書的人都不會買那種外表好看，實際并不適合自己的書。對于這些價格不菲的書，其實用性只在于欣賞，難道真的可以和自己的文化底蘊相掛鉤嗎？

新興消費的風靡

最新的有關奢侈消費的調查顯示，68.8％的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56.7％的受訪者為此曾有過特意積蓄一段時間的經歷，受訪者在奢侈品上的年消費額達到了人均22062.8元。而且大部分消費者是年齡低于40歲的年輕人，而國內奢侈品消費者達1.6億人。

愛上奢侈理由之——為面子

一名在外企工作的職員劉小姐，26歲，她坦言，由于周圍同事大多很重視穿著，尤其是來自香港、臺灣的同事，對名牌青睞有加，耳濡目染，越來越多的公司同事便購買名牌，從小的化妝品蘭蔻口紅、SK-II面膜、CHANEL香水、DIOR包包、品牌眾多的套裝到大的名牌車、豪華住宅——公司儼然成了秀場，名牌代表身價的地方。

愛上奢侈理由之——獎勵品

一名部門主管28歲，奢侈宣言：不為面子，不求舒適，只是為了激勵自己。她說：“在上學的時候就喜歡看時尚雜志，每次看中的那些服裝飾品，都要四五位數，就恨得牙癢癢。所以就暗自下決心，等將來掙了錢，一定要讓自己的衣柜成為名牌的天下。可是當我上班后，發現掙錢并不是一件容易的事，對工作進入了疲倦期，找不到工作的動力，有些失去信心。后來在朋友的幫助下，我用‘移情’法來激勵自己，就是買名牌貨鼓勵自己，疏解壓力。每當想到有中意的東西等著自己去購買，就開始拼命工作，找到了動力。”

愛上奢侈理由之——追求生活

有人認為，奢侈是一種生活方式，一種夢想，是生活質量水平的體現。有位職業是律師的女孩，她的觀點就是：“女孩子最應該追求的是體驗，生活‘奢侈’的體驗。自己賺的錢就應該花在這方面，不但當時非常享受，而且以后與朋友同事聊天的時候，總是一種很好的談資。每當我跟人談起我買了1600塊的票去聽‘花蝴蝶’瑪麗亞·凱利的演唱會，等黃牛票看多明戈的上海大劇院音樂會，一個人連看9個小時的《指環王》首映式，別人就會對我另眼相看，我喜歡這種被羨慕的感覺。”

不管是以何種理由愛上奢侈品，奢侈品漸已成為一種時尚，一種風氣。車子要開貴的，房子要住大的。他們認為，只有這樣才能夠體現生活質量和水平，才能夠體現他們是貴族，才能夠滿足他們拼命工作的心理需求。