東莞厚街鎮會展業影響的社區感知研究

摘要：對會展業影響的社區感知研究有助于指導決策者和組織者規劃、營銷、管理和經營會展業。本文以展覽業發達的東莞厚街鎮為例，研究了厚街鎮居民對會展業的影響感知，以及當地居民對會展業的態度。研究表明，社區對會展的影響感知體現在六個方面，既有正面感知，又有負面感知；社區居民對待會展的態度分為熱愛者、中立者、理性者和漠視者四種類型。另外，研究結果還顯示，與社區旅游和大型事件活動的影響感知相比，居民對待會展的態度表現為兩個不同點，第一，漠視者取代了極端的憎恨者；第二，熱愛者的比率非常高。

關鍵詞：厚街；社區；會展業；影響；感知；聚類

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

文章編號：1002-5006（2006）03-0077-06