品牌化思維與核心競爭力的打造
2006-01-01 00:00:00姚益躍
科學與管理 2006年1期
摘 要：品牌和核心競爭力作為兩個重要的概念，一直是企業界和廣告界人士研究和討論的重點，然而，遺憾的是，由于知識體系的不健全，企業界和廣告界在闡釋這兩個概念時， 雖用各自的專業知識將它們表現得豐富多彩，淋漓盡致，卻很少將企業的品牌經營與核心競爭力的打造緊密地結合起來，使之形成一個有機的結合體。本文試圖通過以企業成長過程來分析核心競爭力和品牌之間的關系，通過對核心概念的分析和對二者之間互動關系的論證來揭示二者之間的關系，最終得出企業的品牌經營和核心競爭力的打造買際上是統一的，其所進行的努力，最終是要實現殊途同歸的效果。
關鍵詞：企業 品牌化 核心競爭力
