品牌化思維與核心競爭力的打造

摘 要：品牌和核心競爭力作為兩個(gè)重要的概念，一直是企業(yè)界和廣告界人士研究和討論的重點(diǎn)，然而，遺憾的是，由于知識(shí)體系的不健全，企業(yè)界和廣告界在闡釋這兩個(gè)概念時(shí)， 雖用各自的專業(yè)知識(shí)將它們表現(xiàn)得豐富多彩，淋漓盡致，卻很少將企業(yè)的品牌經(jīng)營與核心競爭力的打造緊密地結(jié)合起來，使之形成一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體。本文試圖通過以企業(yè)成長過程來分析核心競爭力和品牌之間的關(guān)系，通過對(duì)核心概念的分析和對(duì)二者之間互動(dòng)關(guān)系的論證來揭示二者之間的關(guān)系，最終得出企業(yè)的品牌經(jīng)營和核心競爭力的打造買際上是統(tǒng)一的，其所進(jìn)行的努力，最終是要實(shí)現(xiàn)殊途同歸的效果。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 品牌化 核心競爭力